企业竞争分析与战略管理-必读.docVIP

啊啊第六讲 市场竞争分析与市场竞争战略 第一节 *市场竞争的基本性质分析 *企业应采取的基本战略描述 客户 营销者 竞争者 竞争者对市场供给、需求以及相互关系都有重要的影响。 市场竞争分析对于做好市场营销是非常必要的。 可参考教材第八章，菲利普.科特勒《竞争优势》、《竞争战略》 一、市场经济与市场竞争 市场竞争是市场经济发展的动力 没有竞争就没有市场经济的发展 承认竞争、敢于面向竞争、积极参与竞争、善于竞争 动力来源于市场竞争和市场差别 自然界的现象 人类社会的现象 利润也来源于差别 差别的多样性 市场差别 效率差别 效益差别 收入差别 经营差别 能力差别 价值差别 知识差别 信息差别 时间差别 空间差别 资源差别 地位差别 身份差别 4、市场竞争既承认差别，并必然会制造各种差别，差别就是市场发展动力，因为市场差别是市场利润的源泉。 市场垄断就是制造并保持市场差别，从而获取高额垄断利润。 市场竞争是市场经济体制的核心体制，维护正当市场竞争是完善市场经济体制的必然要求。 二、市场竞争的格局与市场垄断的性质 市场竞争的基本格局 关键变量： *竞争者的数量、规模 *竞争者的能力水平 市场垄断的类型与性质 市场垄断行为是利用各种独特专有的市场优势资源（特权、物产、特长、特技、个性化…），故意制造并保