广告美学论文-必读.docVIP

课程论文首页 院、系（部） 中文系 专业 广告学 班级 091 学号 姓名 课程教师 课程名称 广告美学 论文题目 音乐——唱响广告 成绩 评 语 签字： 年 月 日 复 核 人 意 见 签字： 年 月 日 中文摘要： 影视广告是广告的最高形式，音乐是广告的一种重要表现手段。音乐作为广告听觉形象的一个因素，特性对广告进程有很大的影响。 背景音乐在影视，广告，各种场合都有实际的使用价值，同时背景音乐如很多new age音乐本身具有很高的艺术魅力，能够给人的内心带来宁静、安详之感，缓解压力放松心情，具有欣赏价值。 音乐是人类共有的精神食粮。古《晋书·乐志》：“是以闻其宫声、使人温良而宽大；闻其商声，使人方廉而好义；闻其角声，使人倾隐而仁爱；闻其微声，使人乐养而好使；闻其羽声，使人恭俭而好礼。”说明音乐中的“五音”可以把握人的性格与行为。 音乐,是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利,以产生积极的商业效果。广告音乐明确的目的性、商业性,使其有别于任何一种音乐形式。它所表达的是一种意境,不像语言那么确定。因此,它要通过观众自己的感受才能领会,从感情上影响观众的情绪,营造氛围,以创造商作为一种文化形态,音乐既是产品又是媒介。广告音乐随着商业的蓬勃发展不可避免地成为一种商业文化手段。 关键字一：背景音乐 关键字二：表音标识 关键字三：传播载体 关键字四：诉求方式 文献： （1）刊名：《广告学概论》 作者：陈培爱 （2）刊名：《背景音乐在广告传播中的作用》（新闻界-2008年第一期） 作者：戴世富、徐艳 （3）刊名：《新广告文化》 作者：张贝贝 （4）刊名：《论音乐与声乐在现代广告中的应用 中图分类号：J6????????? 文献标识码：A????????? 文章编号：1006-4117（2009）11-0000-01 音乐是直接表达人的思想感情的艺术图画所不能描绘的，语言所不能传达的，音乐往往能曲尽其蕴，它旋律的起伏，节奏的张弛，以及音色、音强的变化，人心理的细微变化。 其中就广告而言，音乐与广告相结合有着深远的历史。如《楚辞.天问》中记载：“师望在肆……鼓刀扬声”；而《楚辞.离骚》又曰：“吕望之鼓刀，遭文王举。”；宋代的《东京梦华录》：季春万花烂漫，卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，诸奇可听。 渲染气氛 音乐由长短不一、高低不同的声音组成，不同的组合能够传达不同的意思；例如广告中需要制造紧张气氛时，可以用低音到高音的上行型旋律，人以明亮、紧张、力度的感；由高音到低音的下行型旋律，给人以柔和、平静、委婉的感 音乐可以渲染气氛造就一种情绪， 突出品牌特色，吸引受众眼球，引起品牌联想 音乐具有表象功能，能形成音乐形象，引起人们的联想和想象。 如《运动员进行曲》体育用品广告配合，音乐音响和画面解说融为一体，可加深消费者对广告的印象 听轻柔的女声正循着旋律反复的清唱着——“啦啦啦啦、啦啦，啦啦啦啦、啦啦”，没错这熟悉的旋律与声音就是“OPPO”音乐手机的广告开头曲。正是由于这开头小小的一段音乐，让每一个接触过这则广告的受众都牢牢地记住了OPPO，让每一个受众在无意中听到这段音乐都能在第一时间联想到OPPO，成功利用音乐这一特性，是OPPO走向成功的一个重要原因。 构建企业识别音 采用独特的声音作为企业的宣传音乐，可有效地树立企业的听觉识别系统，形成企业独特的“表音识别”，以彰显出企业的与众不同，从而引起广告受众对企业的品牌记忆和树立良好的企业形象。 在这方面做得最好的应属美国的Intel公司了，从1996年至今，Intel几乎在其投放的每则广告（其中包括采用Intel处理器的联想、惠普等各大电脑公司的广告）的结尾处都会播放一段简短而富有意味的音乐——“蹬，蹬蹬蹬蹬”。她陪伴Intel走过风风雨雨的十五年，也在整整一代人的耳边回响了十五年，经过十五年的积淀，这串简短音乐已经成为消费者认识和铭记Intel公司的另一个重要标识，她深深地烙印在每一个接触过Intel广告的广告受众和Intel的客户的脑海中，让每一个人聆听这段音乐都人都能联想到Intel公司。这就是善用音乐的效果。 加强广告的审美效果 现代影视广告中许多都是采取直白推销的理性诉求方式，以至受众一看到广告容易引起强烈的排斥心理，大大降低广告对受众的影响严重者甚至可能影响企业在消费者心中的企业形象，这是非常不明智的。而如果在广播广告或电视广告中，使用音乐广告解说并用，则使广告悦心悦意，增姿添色，给人以美好的感受，唤起消费者对广告的深刻印象。 音乐传播的广泛性使得承载企业文化和产品信息随着音