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品牌形象代言人可信度及告率告效果之影品牌形象代言人可信度及告率告效果之影李朱志忠侯佳伶科技大企管系科技大商管理研究所摘要告始是企消者重要的通企不竭所能地利用既有的品牌形象找合的代言人品代言藉以化消者告的印象以往研究品本身的品牌形象及代言人都是提告效果的影因素但在相同的件段中消者接受告率刺激因而加深告的印象也可能是影告效果的重要因素之一本研究除探品牌形象及代言人可信度告效果影的同一步分析告播放率告效果之影建立情境本研究以卷放的方式行以大生本者分四不同的情境行研究共回收份有效卷研究果示品牌形象及代言
品牌形象與代言人可信度及廣告頻率對廣告效果之影響
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