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年月第卷第期品牌资产品牌认知与消费者品牌信任关系实证研究康庄石静重庆大学贸易与行政学院重庆文章在文献回顾的基础上构建了品牌资产品牌认知和品牌信任之间的关系的概念模型针对移动通讯服务的特殊情况借鉴前人的基础上设计量表并通过个样本的调查进行实证分析运用结构方程模型对概念模型进行了检验和修正结果表明品牌形象认知对品牌资产有直接正向影响并通过品牌价值认知品牌信任对品牌资产产生间接影响品牌价值认知对品牌资产有直接的负向影响但是通过品牌信任对品牌资产有间接的正向影响品牌信任对品牌资产有直接的正向影响在此基础
2011年 03 月 M ar, 2011
(第25 卷第 03 期) East China EconomicManagement (Vol. 25, No. 03 )
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