POP教程概要.ppt

P.0.P 作 业 一、定义 二、POP特点 三、POP种类 四、POP工具 五、笔具笔型及技法 六、现场POP的运用 七、POP广告与顾客的心理反应 八、POP广告的分类来源： 九、POP广告的设计： 十、POP图示标准 十一、POP图解 十二、POP课程寄语 新一佳购物中心 P.0.P 作 业 定义 P.O.P广告是英文“Point Of Purchase”的缩写，意即“在购买场地所有能促进销售的广告” 一般称之为“店头广告”凡是用于商场，提供有关商品信息，促销商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为POP广告， 作为商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、吊旗、海报、标示物、小贴纸、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在ＰＯＰ的范围内。 POP广告是商场促销的最佳快捷方式，虽然POP不具有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力，但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体，因其具有速度快，变化快的特性，成为商业竞争中最有效的手段之一。 P.0.P 作 业 1、 节省广告成本 2、 节省制作时间 ， 3、 提高企业形象 4、 刺激消费者潜在购买欲望 5、 富有亲和力和亲切感  6、 “无声”售货员（可以替代售货员）  POP广告以醒目的色彩搭配，活泼的版式布局，易认易读的字体，幽默的插图，来向消费者宣传商品的特色。 不借助任何设备，以亲手使用专用POP书写工具绘制出来色彩鲜艳，图文并茂的表达促销之意的POP海报。 POP的制作成本比较低，不需借助任何机械用具，可大大缩短制作时间，具有较强的机动性、灵活性。 POP海报作品流露出的亲切感是其它印刷品所不能表达出来的。所以它的亲和力更能刺激消费者潜在购买欲望。 能够配合商场整体格调的搭配，既有助于推销，又能营造出商场的热卖氛围。 POP的特点 P.0.P 作 业 　　POP的种类 从制作工艺可以分POP大体分为四大结构 ： 1、主标题 ： 一般主标题控制在3—5字之间，2—3种装饰方法。主标题是手绘POP的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、容易阅读。 2、副标题 ： 副标题是解释和说明主标题，字体控制在4—6字以内，装饰方法在1—2种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。  3、正文 ： 正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。具体重要的信息放在前面，诱惑消费者。 4、插图 ： 插图在海报中不是主体 但它可以（1）调节画面的色彩（2）调节画面的平衡（3）解释说明主标题（4）活跃广告氛围  5、指示文 指示文在POP中占据位置不是很大，它只是提示和声明POP海报的具体商家业户。字体一般在内容最上和最下端，一般以记号笔书写为主。 P.0.P 作 业 　　 POP工具 1、水性麦克笔 水性麦克笔没有刺激的味道，长时间使用不会出现头晕目眩的感觉，笔尖成倾斜角度，有60种颜色 ，主要适用海报中的说明文与插图上色。2、油性麦克笔 油性麦克笔因为含有易挥发的化学材质，所以含有刺鼻化学味道，长时间使用易造成身体的不适。它的最大优点是书写后干燥快速且不易沾污纸面。油性的麦克笔分为 30MM 20MM 12MM 6MM 每种规10――12种颜色。主要应用于主标题、副标题边框和底纹装饰等。 3、铜版纸或白卡纸纸张，纸张需光洁平整，纸面光滑光泽有度便于书写流畅。 P.0.P 作 业 　　 　　笔具笔型及技法 书写POP的工具种类繁多，而每一种各有其独特的表现技法及效果。因此面对任何一种艺创作或广告设计，均应考虑到采用何种工具或材料，才能发挥其功能并表现最佳的效果。现在就对一些常用工具一简单的介绍。依据笔芯构造形状 的不同来分，大致可以分为以下几种类型： ＆方尖形（角形）：笔芯通常呈斜切的平行四边形，当以四边形的一边和纸面接触来写字时，其持笔的倾斜度约与纸面成60度。当笔移动时，笔杆应保持同一斜度，平行拉动。·宽平形：宽平形的麦克笔，在特性上与方尖形笔相类似，只不过是把笔芯剖面的长宽比例拉大，笔尖不斜切面成宽平的形状，是针对方便书写大型字体设计的，其笔头的宽度约从12mm至30mm左右。运笔的要领与方尖形大致相同。 ＆錾刀形：笔头的形状就如雕刻所用的錾刀一样。这类笔由于笔尖呈刀口状，在运笔的转换上比较灵活，持笔的方式亦比较接近平常写字的握法。 ＆圆头形：笔尖呈圆头形状，这类麦克笔若与纸面垂直接触时，其接触面近乎一个圆形，用它来写字的时候，起笔与收笔的一刹那，正是圆点接触的状态，所以能写出两端呈“半圆”状的线条。由于圆头笔的笔尖并不具有方向性，