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第八章 电视广告文案写作 一、电视广告拍摄计划书 惠普电视广告欣赏 立白洗衣粉 小沈阳 电视广告 可口可乐动画广告 国外杀虫剂广告 第八章结束 谢 谢！ 二、先声夺人 广告的开头要富有特色，能够先声夺人，一下子就吸引住观众。 统一辣阿Q桶方便面电视广告 画外音：“快来啊，快来啊——” 镜头一：村子外面，一个警察四处张望，然后向村里跑去。 镜头二：两个农民大概知道发生了什么事情，看到警察慌张的样子，忍不住都笑了起来。 镜头三：警察跑进村，看到了这样如下情景。 镜头四：一个年轻人正坐在门口吃辣啊Q桶方便面。由于太 辣，就一边香喷喷地吃，一边大喊大叫。 画外音：“啊辣！太辣！辣！” 镜头五：产品外包装。 字幕：“狠辣上市，大碗满意。” 三、重复产品名称 要想办法突出产品的名称。应该在广告的前几秒钟，就出现产品的名称，在广告结束时再出现一次，来加强印象。 雪碧广告就是歌曲的形式 镜头一：一个活力四射的女孩在美发店为客人剪头。 画外音配歌：“没有甜言蜜语，” 镜头二：她看看手表，收起工具准备下班。桌子上放一瓶雪碧。 画外音配歌：“没有浪漫。” 镜头三：女孩向同事打招呼告别。 画外音配歌：“这个特别日子，期待他的表示。” 镜头四：女孩在马上边等车，一辆开过来停下。车门打开，一个青年送来一束鲜花。 男青年：“再给我一次机会好吗？” 镜头五：女孩深深喝了一口雪碧，说：“我不希望有这样的机会。” 画外配歌：“透心凉。” 镜头六：另一个男孩慌慌张张跑来。 画外配歌：“感觉这样清爽。” 镜头七：该男孩送给女孩一朵漂亮的玫瑰。 画外配歌：“自信写在脸上。” 镜头八：女孩愉快地接过玫瑰，说：“就要这一朵。” 画外配歌：“思绪完全晶亮。” 镜头九：女孩一转身，幸福地扑在男孩身上。 镜头十：雪碧瓶的外观形象。 字幕：“透心凉，透心凉。” 四、突出诉求重点 由于时间很短，电视广告的信息容量受到很大限制。所以在一个电视广告中要面面俱到是不可能的，必须突出重点。 金龙鱼《变革篇》广告 镜头一：一面飘扬的红旗，上面写着“1∶1∶1 是怎样炼成的”。 画外音：“1∶1∶1 是怎样炼成的？” 镜头二：一家三口伸长胳膊作出了1∶1∶1 的形状。 镜头三：牙膏大圆盘里装着八种粮食。 字幕：“八种天然植物菁华。” 镜头四：一家三口在灶台前伸长胳膊作出1∶1∶1 的造型。 画外音：“汇聚八种植物菁华，以独特配方调制而成。金龙鱼第二代调和油帮助打造1∶1∶1， 营养均衡，更健康。” 五、画面要有特色 画面是显现电视广告内容的主要手段，无论是镜头抓取角度，还是画面的构图、色彩、组合等，都应有较好的视觉效果。 六、发掘声音潜力 电视广告的声音包括音乐、音响、语言。广告音乐，要能够渲染气氛，打动观众情感。广告音响，要能从另一个侧面突出商品的特点，对画面起着补充与深化的作用。 八、TPO编排型 所谓TPO广告，是指利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、Position(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，根据接收对象的时间、场所不同，连续播放。 清晨。7：30，早新闻节目前，向上班前的公务人员传输这样一个信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一杯可口可乐，将会使您的工作节奏更流畅，精神更饱满。 上午。9：30，《家庭百事》节目前，一曲清新明快的乐曲奏完，女节目主持人笑容可掬，手持一罐可乐上场，提醒正在家操持家务的主妇们：别忘了把可口可乐放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰镇可乐，既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏，又适时体现出你对家人的温柔爱心。 午间。12：20，气象预报节目的最后一个画面消失，电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员：今天天气酷热，午饭后喝一杯可乐，解渴消暑，身心愉快，积聚充沛的精力，井井有条的去处理下午的大堆事务吧。 晚间。10：10，一场精采的棒球比赛休息时间，看台上人头簇拥，突然，镜头推近，一看客昏厥状。随后，观众十分熟悉的两个男女电影明星出现，播送一段对话：今天可热得够呛，你们看，刚才那位女士可能中暑了，据气象报告，明后几天气温比今天还要高。可乐的消费也会高上去，请打电话到可口可乐零售商店去，通知他们快些多送几箱新鲜可乐，储存起来，以供不时之需。下面就是零售商店的电话号码……