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第四章 设计与市场 第一节 市场和法律 市场是消费者的市场，设计活动只能围绕着市场而定位，当然不同的设计活动，有着各自不同的方向。设计的产品只有进入市场和社会才是成功，市场是设计家们的乐园。 市场经济是法律经济。市场是艺术设计实践的广阔天地，也是检验艺术设计作品的尺度。艺术设计家进入市场，需要个人的勇气与意志，同时还需要良好的素质和法律知识。 1、法律意识 契约 契约是双方或多方在建立合作愿望的同时，进一步保护自己的权益，以免受到伤害，需要缔结一份相互遵守的符合法律条例的合作文本。法律的根本意义在于制约，契约的目的是制约双方的行为，以期获得合作的圆满结果。因此，在市场经济中，契约的签定非常重要。制约是对公民个人和集团行为的规范，即对侵权行为给予惩罚，保护公民的合法权益。在法律面前人人平等。 维权 作为艺术设计家对自己的知识产权，应该有充分的认识。使自身的知识产权得到有效的控制与保护，并被社会完全地承认。自己的创作成果或者重要发明需要申请保护。从法律的角度看，保护自己的权益和保护别人的权益是一样重要的。任何侵权行为都是严重的。因此，健全艺术设计家的法制意识，制约侵权行为是从开始就要重视的问题。 法律保护个人的合法权利，对设计家的设计作品的保护，主要是署名权、修改权、保护作品的完整权不容侵犯。 调控 宏观调控是一种政府行为，这是对消费者的需求予以充分的满足，并对社会消费的潮流进行善意引导。重视发挥政策规章的作用，保护竞争机制，防止行业垄断。如有时在企业生产中，加强资金投入，以提高生产能力。 对于设计界来讲，宏观调控对产业政策的导向有很大的影响，近年政府逐渐重视设计业的发展，积极培养了大量的设计人员，促进了社会经济力量的繁荣。 艺术设计业是身逢其世，应运而生。只有努力提高个人的设计技术能力，不断地扩大设计影响，通过各种类型的设计比赛、招标、展览、发表、发布会等等形式，提高个人设计的品牌实力，强化个人的无形资产和社会信誉，在形式、结构、风格的广泛探索中，建立自己的设计市场。 2、设计权益 原创 原创是指设计创作的个人精神劳动，体现了不容复制或抄袭的独创性。创作是创造力的体现，而复制是重要的传播手段。随着工业技术的发展，摄影术的出现以后，艺术的创作，虽然有许多复制的行为，但是在创造的意识中，应该是完整的、独特的，也是艺术水平的体现。正因为艺术设计家的精神得以伸展，其心灵化的展示，才构成了作品的独特性特征。因此，作为人类的艺术设计更多是一种积极的人生态度，符合于社会潮流的进步。 原创性中包含了艺术设计家的心智，也凝聚了艺术设计家的感情，原创性是文化的创造，对时代的发展有推动作用，即在社会的进步中，个人发挥了巨大的潜能，这往往是天时、地利、人和的产物，社会需要更新的观念和思想。 版权 著作权又称“版权”（copyright），是近代英国对于印刷业的保护措施。欧洲印刷术谷腾堡的金属活字技术，带来了文化传播的兴盛。而出版业的崛起，成为了空前获利的行业。著作权的出现是与市场经济的运作和发展，有着密切的关系。 1883年法国等许多国家签署《保护工业产权巴黎公约》，1886年英国等许多国家签署《保护文学艺术作品伯尔尼公约》，这两项公约经过多次修订，目前已经成为世界上绝大多数国家遵守的知识产权保护的条例和原则。 版权在印刷技术和电子技术飞速发展的今天显得尤为重要。 代理 代理是一种委托形式，即代理人在被代理人委托的权限范围内，进行民事活动，由此产生的权利和义务，并对被代理人发生效力的一种法律概念。 设计活动中的代理，主要有两个方面。一方面是设计师的作品被公司代理，另一方面是设计公司代理客户的设计业务。这里都存在着直接和间接的委托活动。 对于设计师和代理公司来讲，与客户的合作关系应是一种法人契约行为，即建立事务委托关系。双方在合作中共同遵守协约原则，尊重对方的专业知识，维护对方的经济利益。只有建立当事人的委托机制，通过合作委托书的监督，实现代理的法律意义。最终建立一种良性的机制循环，形成生机勃勃的设计市场。 3、理性生存 自觉 对自身的认识而形成的行为规范，就是对社会公共秩序的尊重。尤其是艺术设计师作为主流的创作中，对其他艺术的借鉴与采用。艺术设计中，需要借助大量的图像素材使用，甚至受到前人创意的启发。这在艺术设计的本土化观念使许多艺术设计家对民间艺