县市报电子化发展及存在问题解析.doc

县市报电子化发展及存在问题解析［摘要］县市报是与基层贴得最紧、与百姓贴得最近、与生活贴得最亲的媒体。随着现代传播手段的日新月异、科学技术的迅猛发展，特别是以信息技术为基础、以互联网络为支撑、以多点互动为特征的网站、论坛、博客、微博等多媒体、新媒体、全媒体的出现，让县市报感到越来越大的发展压力，县市服电子化发展势在必行。本文以江苏县市报电子化发展为例，阐述发展过程，分析存在问题，提出解决方法，以期为县市电子化发展找出方法和路径。 ［关键词］县市报 电子化发展 问题 解析 ［中图分类号］G216.2 ［文献标识码］A ［文章编号］1009-5349（2012）06－0105－02 自从上世纪90年代互联网技术和电子信息技术强势发展以来，报纸这种传统的新闻媒体受到空前的挑战。在各种媒体和杂志的报道中，“报纸消亡论”“报纸淘汰论”等提法不断出现。特别是网络论坛、空间日志、微博等自由、互动、多点式的新媒介的出现，让社会进入了一个“人人都是麦克风”的年代，彻底颠覆了报纸、电视这种单向、强制、固化的传统媒体形式，让信息的传播更加快捷、让观点的表达更为顺畅、让内容的呈现更加直观。2009年3月16日，存在了146年的美国百年老报《西雅图邮报》印出最后一期报纸，尔后告别“纸质新闻”年代，经营网络版，成为美国首家只有网络版的大报。《纽约时报》董事长小索尔兹伯格也表示，未来将停止出版印刷版报纸，而主推网络版报纸订阅业务。一时间，报纸这一传统媒体的发展未来让人生哀。 一、市报电子化的五种形式 作为与百姓贴得最近、联系最紧的基层县市报，面对来自互联网、手机、电子书报等新兴媒体的压力，虽然没有国内外大报那样压力巨大，但也越来越感觉到这些新传媒的强劲竞争态势。其实，自从互联网出现的那一刻起，报纸的电子化进程就已经同步启动，作为报纸一部分的县市报也不例外。从形式上看，县市报的电子化经历了五种形式，或者说存在着五种类型： （一）报纸信息网络化 即县市新闻单位注册成立一家网站，每天报纸出版后，在网站上将报纸新闻同步上网。此外，不再发布其他新闻，即便有，也只是对已发新闻的补充，如多发几张因报纸版面限制而无法放下的图片等。 （二）报纸版面网络化 即县市新闻单位在网上注册一个网站或者开设一个网页，通过使用方正报版等系统软件，直接将报纸的内容做成电子化的报纸，读者打开网页，显示当期报纸的每一个版面，读者想阅读内容，只需用鼠标点击版面上的文章区，即在旁边显示内容，有的还带有声音朗读功能。 （三）报网互动式 即县市新闻单位注册成立一家网站，这家网站相对于政府门户网站而言偏重于本区域内的主流新闻的发布。这种网站不仅局限于报纸已发布的内容，还要第一时间发布地方新闻，同时设立市民论坛、服务频道、视频新闻等服务性、互动性板块，吸引广大市民参与其实质是以新闻为主，融合报纸的影响力、品牌度与网站的互动性与快捷性为一体的地方综合类门户网站。此外，有些新闻单位在网站还设立报纸的电子版链接。 （四）手机报 即县市新闻单位与当地电信运营商合作，为需要了解当地用户提供新闻信息服务，并适当收取一定费用。 （五）终端报 即县市新闻单位与通信运营商合作，通过IPAD、电子书、电子阅读器等电子终端设备向用户提供报纸信息服务和互联信息服务。目前，这种服务县市报还不多见。 二、县市报的电子化过程中存在的问题 从县市报的电子化发展过程或者五种形态看，纸质媒体今后发展方向确实让人忧心忡忡，各地各家县市报也在各尽所能，一方面借助县市报为平台，进军互联网络；一方面借助新平台、新技术实现华丽转身。但无论如何发展、采用何种形态，县市报的电子化过程仍然存在着很多问题： （一）资金 县市报的发展最大制约在于资金。从目前县市报存在的形态看，主要分为两种：一种是在2003年县市报刊整顿中生存下的、取得国内统一刊号的报纸，江苏省大约十二家。由于这部分报纸在整顿前创收能力就比较强，特别是经过整顿后的大力发展，经济实力更加强大，事业发展更加迅猛，这些县市报基本都实行了采编一体化和无纸化办公。应该说，这部分县市报纸有着建立互联网站、发展电子报，甚至建立个人终端电子报纸系统的资金实力。第二种就是在2003年县市报刊整顿中被取缔，后来由于当地党委政府需要，自行兴办的报纸或者叫简报，全省大概五十多家。这些县市报没有刊号，不发行征订，只无偿赠阅，经费来源一是财政拨款二是广告收入。因此，资金相对较紧，有的甚至连采编一体化系统都没有，用于电子报发展的资金就更加紧张。 （二）政策 相对于其他网站，县市新闻单位主办的网站要求更高、监管更严。因此，这些网站的自由度、开放度和活跃度没有其他个人或者民营综合网站高。更多的县市报网站或者电子报网页，只是起一种报纸的原生态复制作