论日本无印良品包装设计的禅意美课件.pptxVIP

《论日本无印良品包装设计的禅意美》 目录： 一.无印良品的设计理念与禅宗思想 （①.什么是无印良品？②.无印良品的提出者是谁？③.其设计理念是什么？④.禅宗是什么？⑤.产品的设计理念和禅宗思想二者有和关系？） 二.无印良品包装设计禅意美的表现形式 （⑥.包装设计禅意美通过几个表现形式呈现？何特点？） 三.结语 一.无印良品的包装设计的设计理念与禅宗思想 首先先介绍下什么是无印良品： 1.无印良品（MUJI）：品牌创始于日本，是一个日本杂货品牌。“无印”在日文中式没有花纹的意思，日本店名“无印”意为无品牌。“无印良品”意为无品牌标志的好产品。 2.提出：这个概念是由著名日本平面设计大师田中一光从日常生活的审美意识提炼而成，并由原研哉、深泽直人、小池一子等人与1980年共同创立。 一.无印良品的包装设计的设计理念与禅宗思想 3.设计理念：无印良品包装设计以“无中生有”作为设计理念。 “无”：在设计中强调极简主义的形式，通过简洁的形态、自然而单纯的材料和色彩来设计包装。（触发一种新的生活意识，其目的是启发人们追求更完美的生活） “有”：是对未来设计精神与理念的探索追求，是一种合理与健康的生活方式的体现。 一.无印良品的包装设计的设计理念与禅宗思想 产品以日常用品为主（从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有），产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本。 一.无印良品的包装设计的设计理念与禅宗思想 其次，介绍下什么是禅宗思想： 1.禅宗思想：禅即梵语“禅那”（Dhyana），译为静虑，是安住一心、思维观修之义。注重心性，倡导以自解自悟（即自我调心）达到“梵我和一”获得精神上的安宁与超脱。 禅宗讲究“无念为宗”即以没有执念作为根本，认为空才是万物共有的本性。 因而，日本禅宗偏好客观事物的内在，追求淳朴、单纯、纯粹、空寂的精神世界。 一.无印良品的包装设计的设计理念与禅宗思想 禅宗理念与日本民族的哲学观相融合，并深深融入日本人的日常生活中，如日本的茶道、花道、武士道、建筑设计等寻常的衣食住行中都可见禅宗文化的影响。 一.无印良品的包装设计的设计理念与禅宗思想 举个例子：日本茶道 一.无印良品的包装设计的设计理念与禅宗思想 最后，总结下二者的关系： 日本无印良品包装设计理念的“无中生有”和禅宗“无念为宗”理念是互相吻合的。 都是忽略一切形式，认为完美的形式易于让人忽略事物的内在而将注意力集中在形式本身，倡导的是追求质朴而美好的生活方式。 二.无印良品包装设计禅意美的形式表现 无印良品包装设计的设计美学以素朴为主要特征，呈现出一种顺乎自然、不刻意造作的的美感，不是即刻地吸引众人的目光，却是一而再、再而三地享受回味无穷的美感体验。 这种美感正是禅宗淡泊静心、超凡脱俗的精神理念的显现，也是禅宗“闲寂”、“枯淡”等美学特征的反映。 具体而言这种素朴禅意美的形式表现主要集中在材料、形态、色彩三个方面。 二.无印良品包装设计禅意美的形式表现 1 自然朴实的材料美 选材以“素材”为主，注重纸、藤、竹、木等原始素材的功能与质感，其中尤其重视纸的质感。另一方面，在对材料的加工处理上强调材料的自然环保性，主张为质朴而健康的生活方式而设计。 二.无印良品包装设计禅意美的形式表现 2 简约洗练的形态美 无印良品的包装设计以“素饰”为主。 设计中淡化一切装饰的意味，没有繁缛华丽的设计图案，没有柔美精致的装饰线条，没有新颖别致的文字设计，其包装设计中唯一可见的装饰也就是印有无印良品标识的商品标签，一切装饰语言都趋向于“无”。 二.无印良品包装设计禅意美的形式表现 3.纯净内敛的色彩美 无印良品包装的色彩设计讲究单纯化，一般采用单一的色相，很少使用几种颜色的对比，整体体现出纯净的色彩，并且营造淡雅柔和的意境。 二.无印良品包装设计禅意美的形式表现 设计整体色调以白色、米色、蓝色或黑色为主色调，让人的视觉放松舒适，使人的心境平和、安祥，有一种超然物外之感，也反映了日本民族所崇尚的素朴美学。 三.结语 禅宗思想在日本具有广泛的艺术美学影响，无印良品设计的理念出自于此。其设计不加雕饰而追求质朴淡泊也正是禅意的表达。 在如今豪华包装、过度包装的今天，无印良品包装设计归于平淡，以其独特的素朴之美反应了质朴存粹的生活方式设计，对当下的包装设计具有十分重要的影响。 感谢聆听