网络舆论生成特点研究及传播规律探析.doc

网络舆论生成特点研究及传播规律探析摘要:网络舆论已经成为一种普遍的现象,对网络舆论进行管理的方法也随之成为一个热点性问题,本文就网络舆论的生成性特点以及其传播规律进行了综合性的分析。 关键词:网络舆论 生成特点 传播规律 随着信息技术的不断发展,网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分,网络舆论也随之形成,在这个网络盛行的时代中,网络舆论也成了人们表达自己的想法、意愿的一个重要渠道。 1、网络舆论概述 随着互联网的发展,网络媒体营造了一个开放性的传播环境,人们对于网络的依赖性也越来越大,习惯于在网络上获取资源、信息,并且通过各种各样的方式来发表自己的意见,来参与讨论一些社会上的公共事件。因此,网络舆论就这样产生了。 网络舆论逐渐成为了一种新的渠道,在这个渠道中,人们可以自由的表达自己的意见,所以,网络舆论在一定程度上代表了民意,也成为了了解民情的一种指向标。但是也应该看到,网络舆论也有着自己的缺点,比如说,非理性、情绪化,甚至是一些虚假的信息、一些谣言都有可能造成恶意的舆论,在社会上产生不好的影响。甚至可能会对某一个并不存在的消息大肆的宣扬,造成恶劣的后果。所以说,我们应该对网络舆论进行全面的了解,并做深入的分析,要认识到网络舆论的传播规律以及生成的特点,来发挥出网络舆论的积极性意义,而避免一些消极性影响。 2、网络舆论的生成特点 2.1 舆论的主体具有匿名性 网络舆论的主体可以理解成为在网络上进行表达意见的网民,他们的特点就是匿名性,这也是网络舆论的最基本、最具有特色的特征,它不像传统的舆论,必须是实名,这种网上舆论完全可以用一个网名来代替自己的真实姓名。这样的好处就是在发表意见的时候可以更加大胆,不会受到社会上的一些约束。 所以,网络舆论为人们提供了一个比较自由且较为宽松的环境,提供了一个表达的空间,这种匿名性也能够让公众们更加自由的、主动的、真实的去表达自己的意见,这样,公众的知情权、表达权、以及参与权都在一定程度上得到了提升与保护。但是,正是因为这种匿名性,也造成了一定的影响,公众在网上表达意见时,过于随意的现象时有发生,从而使得真实性就得不到保障,一些虚假信息也时常出现,这些恶性的网络舆论给社会和个人都造成了不同程度的影响,将网络媒体公信力大大降低。 2.2 网络客体具有广泛性 网络客体即在网络中,被网民关注的一些事件。我国的网民众多,而且在性格、年龄、社会地位、学历水平等方面都有着差异性,这就意味着舆论的客体具有广泛性。几乎涉及到了生活中的各个方面。另外,网民不是被动的接受者,而是舆论传播的主要力量,进行舆论的客体可以说是无所不及。 这与我们的社会发展的状况以及公众的权利意识的增强有着极为密切的关系。我国正处于一个社会的转型时期,很容易出现一些新问题、新矛盾,甚至是一些传统的价值观念也会受到一些冲击,这些都使得人们需要一个表达意见的平台。很多舆论就是不同观点的碰撞以及价值观念的冲突,这就会使得舆论在很短的时间内引起大量网民的关注,所以,在这个过程中,就很难对舆论进行引导,并且也增加了调控的难度。 2.3 生成的途径具有多元性 网络传播将传统媒介对于舆论的垄断予以打破,很多普通的民众可以自由的表达自己的意见,而随着网络的发展,对于信息传播与表达意见的途径也将会越来越多,例如:个人博客、新闻跟帖、在线聊天、网上签名等等。网民就可以根据多样化的途径参与到对于某一事件的讨论。尤其是博客与微博,它平民化、便捷化的特点成为舆论的主要的渠道。网络媒体将会提供越来越多的平台,网络舆论的生成的途径也将会越来越具有多元性。 3、网络舆论的传播规律 3.1 网络舆论发展不均衡 舆论传播可以分为以下几个流程:舆论事件的发生,形成焦点事件,开始出现舆论,舆论被逐步整合,舆论事件的结束。每一个阶段的时间长短并没有一定的规律,但是影响舆论的因素大体是相同的,一般包括:网络媒体、网民、意见领袖、相关机构、公众等等。他们的意见有时可能会相互促动,也可能会意见出现博弈,由于意见各方的力量也是不相同的,这就会造成在传播过程中造成一定的不均衡,并且当一种力量的因子发生变化时,就会影响“舆论波”,使得局面难以控制。 在对舆论管理的过程中,就要分析出不同的因素,既要有一种全面的认识,又要注意有引导的重点以及方向。比如说,一件焦点事件还未完全浮出水面,但是舆论的爆发点可能会随时爆发,这时就需要加强对网络环境的监测,掌握好网络的各种动态,做好应急的策略。如果是在舆论的蔓延期,事件已经引起了广泛的关注,在管理中,就需要整合个方面的力量,将各方的力量发挥出来,加大信息公开,避免一些网络谣言。另外,对于所暴露出来的问题要及时的进行处理,促进网络舆论的有序发展。 3.2 网络舆论易出现“群体极化”