农民工消费行为受大众传媒影响的实证分析.docVIP

　　农民工消费行为受大众传媒影响的实证分析 --第 1 章 导论 1.1 研究背景与意义 1.1.1 研究背景 1978 年改革开放以来，工业化、城市化进程步伐的加快，彻底改变了农民传统的生活状态。他们走进城市谋求生存，成为中国社会工人阶层的重要组成部分。“农民工”这一群体的出现，是我国社会的又一伟大创造。他们每年为城市新创造的 GDP 大概在 20000 亿元以上，为城市的繁荣和城市化、工业化进程做出了重大贡献；对于农业收入增长缓慢的农民工家庭来说，他们带回家的款项，是增加收入的主要渠道，提高了农村居民家庭生活水平；同时，他们带回去的资金、先进的技术和市场经济观念，成为推动新农村建设、改变家乡落后面貌的重要力量。农民进程打工，不但城市创造财富，补充了乡下收入，为农村的成长增添了新的生机，改变了原有的形式，促进了市场竞争的形成，且鼓励农民自主创业，改变传统的二元结构，从另一方面解决农民问题。解决农民工在城市的生活问题，对于促进社会进步发展，推动工业化，促进现代化起到了关键性意义。 2008 年开始的全球金融危机，导致我国出口急剧下降，所以，中国要振兴经济的发展，最根本的出路是刺激内需，这同时也是拉动中国今后几十年经济发展的重要力量。因此，扩大内需以应对金融危机，是我国近期经济政策的重要环节之一。从长远角度看，对我国来说，要拉动经济的增长，最有效的依然是拉动国内需求，这是我国经济发展的坚实基础。采取什么措施拉动内需，值得深入研究，国内也有不同的观点。但是，我们认为，不论要实施哪些相关政策，很有必要关注占据全国人数 17.25%的农民工的消费问题。与城市居民相比，农民工的生活水平低，各种生活消费品的数量也非常少，因为他们的收入低，购买能力有限，如果收入能够提高，增强他们的购买能力，几千万的农民工市场具备很大的消费潜力，这股力量对相关产业链的拉动作用也是不言而喻的。 庞大的农民移民到城市，跨过城市和乡村，这么巨大的人群迁移到城市 生存工作，他们强大的消费后劲使得这一部分人成为城镇、农村居民之外的“第三元”消费(魏培全，2007)。他们的消费行为既和传统农民消费不同，也区别于城镇居民消费，进而对城乡两地的消费总量和消费结构带来冲击，这些问题逐渐成为社会关注的焦点。如今，各个级别政府都在积极主动探索拉动内部需求的战略，深入学习农民工的消费特点，并将这个特殊化群体放入到政策范畴内，对于拉动城乡两地的消费市场、改善消费结构、促进产业结构的调整和扩大内需、保持经济增长、战胜经济衰退无疑具有极大的政治、经济、社会价值和重大的现实意义；同时通过剖析农民工消费行为，为政府制定促进农民工生活水平全面提高的制度和政策、为我国全面建设小康社会提供决策依据有着更为深远的意义。 1.1.2 研究意义 首先，本文将从如何融入城市生活的角度来研究农民工的消费行为，万佳（2012），认为农民工进城以后对自我认同的改变主要体现在以下几个方面：一是对农民身份的摒弃，由于生活环境习惯和观念发生了很大变化，使他们不再认同自己的农民身份，相当一部分农民工期望在城市中发展；二是农民工融入城市存在很多障碍，比如社会保障对农民工的排外，城市群体的不认可以及城市生活的贫乏等；第三，双重身份的尴尬，即“边缘人”身份，无法确定他们到底是农民还是城镇人民。农村消费和城市消费存在一定程度的差异，虽说随着经济的发展和交通的便利，如今农村能够更多的享受到原来接触不到的一些商品或者服务，但是很多资源的享受程度还是与城市存在很大差距。因此，消费认同是农民工是否真正融入城市的一个表现。从这个角度来研究农民工的消费认同，也丰富了消费认同的研究范围。 ................................ 1.2 研究目的 农民工群体，作为经济转型期的一个特殊的群体，在中国改革开放的经济进程中，扮演着越来越重要的角色，引起了众多学者以及政府部门的关注，国内外学者对农民工的研究大都停留在身份认同、生活方式、住房问题、社会保障、农民工子女教育等问题上，对于农民工消费认同的研究，虽然近几年逐渐增多，但总体上处于起步阶段，尤其是研究诱导性认同因素（例如大众媒体和参照群体等）对农民工消费行为的研究，也较为鲜见。 大众传媒的发展进步也带动了社会的进步，大众传媒有哪些功能？大众传媒对社会有什么影响？大众传媒怎样影响农民工的消费行为？作用机理是什么？因此本文就在此基础上，以江西省赣州市、南康市、兴国市等地区的 370 农民工为研究对象，对其进行调查问卷分析，从融入城市生活、大众媒体影响出发，以身份认同为切入点，分析大众媒体对农民工消费认同的影响，从中考察大众媒体对农民工的消费行为的影响。 1.3 论文的框架及主要内容 1.3.1 论文框架 本研究以“提出问题——分析问题——解决问题”为科学合理解决问题的指导框