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浙江市场 一、市场概述 务将会向浙江和江苏市场转移，即浙江和江苏在完成 2009年初，受金融危机的影响，浙江市场不论是自身任务的同时还要补上海市场的空缺，可以预见的 分公司、经销商、代理商还是设计院都感受到了行业 是，浙江市场未来一、二年的竞争将更加激烈。 萧条。从4月份开始特别是6月份以后，浙江的中央 从机型方面来看，多联机市场发展成熟、稳定，家 空调市场才开始恢复生机并迅猛发力，很多品牌在填 装趋势明显。多联机继2008年大幅增长后，在2009 补上半年成绩的同时还保持了全年的增长。据不完全 年依然保持了良好的增长态势，市场占有率为 44．9％。浙江的民营经济发达，普通大众生活水平相 统计，2009年浙江市场的中央空调总体容量达4l亿 元，同比2008年基本持平(图1)。 对较高，多联机因造型美观、舒适性高逐渐成为消费 者装修的首选。目前，大金的领先优势依然明显。东 芝、日立、美的、格力、三菱重工海尔、三菱电机等品牌 表现也十分强势。水机市场有所复苏，增长相对缓慢。 2009年上半年，水机产品在浙江市场上增长缓慢甚 至呈现下降趋势，多联机市场的迅速扩张挤压了水机 的市场份额，下半年开始，水机市场逐步复苏，离心机 组、螺杆机组呈现出增长的势头。4大品牌中约克、特 灵保持了稳定的发展，树立了较多的样板工程，国产 品牌中美的取得了明显进步。水／地源热泵市场发展 较为缓慢。由于浙江地形复杂，山体较多，水／地源热 图1 浙江市场2007—2009年度销售总额对比 泵产品的使用会受限制，再者由于20世纪八九十年 从地区上来说，浙江的主要经济发展3大区域为 代，一些地区由于打井造成地面沉降，现在地下水禁 杭州、宁波和温州。杭州作为省会城市，是中央空调市 止开采，不允许随便打井取水，所以只有类似千岛湖 场的核心，旅游胜地的光环给杭州的中央空调市场发 这种有丰富水源的地区可以采用水源热泵，其他城市 展带来了生机，旅游胜地的光环给杭州的中央空调市 只可用地源热泵，另外，采用土壤源还需有足够的面 场发展带来了生机，当地的高档房产也带动了中央空 积打井，所以发展相对比较缓慢。美意2009年取得了 调的销售。宁波近2年在房产、港口经济的带动下，经 不错的成绩，其他的如WFI、克莱门特、希望深蓝也有 济发展迅速，逐渐成为浙江中央空调发展的另一核心 一定的市场份额。单元机增长走势平稳。2009年，单 城市，家装市场尤其火爆。而温州则有着强有力的销 元机在浙江市场保持了稳步增长，除了格力和美的 售渠道，据了解，温州的一些大型商场甚至有中央空 外，奥克斯、志高、TCL等品牌表现也十分不错。末端 调的设备展示厅。2010年因世博会的召开，上海“后市场竞争激烈。由于进入市场门槛较低，浙江从事末 世博”时代即将到来，各品牌上海办事处的目标和任 端生产的小厂家很多，对于这些小厂来说，价格是唯 44中央空调市场·2010年2月·第2辑 万方数据 QuyuBaogao◆区域报告I 一的竞争力，