整体销量下降平板电视继续向大尺寸发展——中国彩电市场2008年第一季度销售状况分析.pdfVIP

整体销量下降 平板电视继续向大尺寸发展 中国彩电市场2008年第一季度销售状况分析 奥维咨询(AVe) ，、008年第一季度中国长江中下游部分地区场舆论回暖，今年第一季度取得了同比增长 近年来，液晶电视市场原有地位逐步受 到侵蚀，在2008年第一季度，国产液晶品牌 厶遭受了50年不遇的罕见雪灾，雪灾带来 189％的佳绩，销量为44万台(见表1)。 巨大的经济损失，同时也阻断了各条南北交通 据了解，由于大屏幕液晶电视成本持续 总体销量占有率为46％，而等离子电视市场 要道，严重影响了南方十几个省市居民的出行 降低，以及外资品牌的发力，大屏幕比重不断 llllillJ好相反，国产品牌纷纷加大投入力度， 及货物流通。对电视机行业来说，这场雪灾不 扩大，液晶电视市场也趋于大屏幕化，在2008借32英寸重新崛起，今年第一季度销量占有 但造成了华东，华南地区的销售不畅，而且影 年第一季度，中国市场40英寸及以上规格销 率已超过50％。 响到当地电视机生产基地的物流系统。 量比重继续提高至45％，其中42英寸和46英 据分析，由于国产品牌产业垂直整合程 不过可喜的是，冰冷的寒冬并没有完全 寸销量比重分别增加了1．4和19个百分点。而度较低，受到上游资源的限制，以及外资品 冷却广大消费者在新春佳节来临之际购买彩 32英寸和37英寸则呈下降趋势，一季度比重牌自2007年以来颏频成为价格调整的发起 电的热情，2008年第一季度中国彩电总体销分别减少了1．8和2．1个百分点。从不同尺寸者，加上外资品牌的优秀的工业设计水平及 量达到964万台，同比仅减少不到2％。而的销售量来看，原来的尺寸结构。双峰”特征 品牌拉动力，因此国产平板电视的市场占有 销售额则达到373亿元，同比增长21％。 有逐步过渡到“三峰”的趋势，即32英寸．40率逐年下滑。国产品牌在乎板电视时代如何 赢得竞争，将成为一个较为长期的课题，长 具体到不同规格的产品销量则是有喜有 英寸--42英寸，46英寸～47英寸三个主要规 忧。由于风雪中的农村地区交通更难疏通，同 格段的销量将占据超过80％的市场。 期战略当是建立完整的产业链条，拥有自己 的面板资源，以及在技术开发及品牌塑造方 时CRT电视市场超过印％都在农村，因此该 尽管之前32英寸，42英寸，50英寸已 产品在2008年第一季度受到了较大的负面影成为等离子电视市场销售的主力，销售量也 面提升到一个新的层次，而短期策略则是产 品层面的差异化。另一个方面便是充分发挥 响，销售量为632万台，同比下降19％，而其相差不大，但2008年第一季度32英寸等离 中的超薄CRT电视则顽强地保持了增长，销子电视销售量却呈不断扩大的趋势，今年3 国产品牌对中国消费者更为了解以及渠道深 量近140万台。尽管CRT电视已进入衰退周月份其市场比重已超过40％，而50英寸等度的优势，在消费者沟通，市场细分方面有 期，但预计今年第二季度开始受传统销售旺 离子电视则稍有下降，42英寸等离子电视基 更多的研究和行动，同时推动平板电视渠道 季及2008年北京奥运会临近对市场的拉动，本保持稳定。 下沉，积极培育--151级市场。冒 该产品同比衰减有望降低到lO％以内。液晶 一Ⅱ—————面诨F葫丽雨两丽丽丽葡百—————一 4…7 电视市场虽然也受到明显影响，但同比增长 ：类型 一7……’销量l万台l“ 同比增长(％I’’‘艚“一 结构比重f％) “………秀 率依然达到58％，销量为287万台，占整体彩CRT电视 632