知名商标的品牌发展与国内家电品牌建设的策略研究.pdfVIP

contribution Special 专稿 中有较高的知名度：五是使用该商标的 知名商标的品牌发展与 商品质量稳定可靠，消费者投诉率低；六 国内家电品牌建设的策略研究 是近三年内无违法经营行为。 驰名商标，是中国国家工商行政管 中国家用电器研究院研究中心 张红英 理局商标局根据企业的申请官方认定的 一种商标类型，在中国国内为公众广为知 晓并享有较高声誉。对驰名商标的保护 不仅仅局限于相同或者类似商品或服务， 就不相同或者不相类似的商品申请注册 一、商标和品牌的理论概述 念，两者最本质的区别和边界在于是否 或者使用时，都将不予注册并禁止使用， 1．商标和品牌的定义 取得受法律保护的专用权；第二，从无形 而且“驰名商标”持有企业的公司名以及 商标(TradeMark)：世界知识产权资产的价值内涵及构成看，商标价值来 网址域名都会受到不同于普通商标的格 组织(WIPO)把其定义为将某商品或服源于产品或服务的获利能力；而一个企 外法律保护，因此驰名商标被赋予了比 务表明是某具体个人或企业所生产或提 业品牌价值的形成，则往往是企业的技 较广泛的排他性权利。中国驰名商标的 供的商品或服务的显著标志。而根据中华 术、管理、营销等方面综合素质和能力共 认定机构是国家工商总局商标局和商标 人民共和国商标法(2001修正)的规定， 同作用的结果；第三，从无形资产交易和 评审委员会；另据高法的司法解释，人民 商标是指能将自己的商品(含服务)与他 评估看，根据我国相关法律法规，无论品 法院可以对商标是否驰名作出认定。根据 人的商品(含服务)区别开的可视性标志 牌或商标，只有经过注册取得商标专用 《商标法》第十四条的规定，认定驰名商 (包括文字、图形、字母、数字、三维标 权，才能获得受法律保护的持续的无形 标考虑以下五方面的因素：一是相关公 志和颜色组合，以及上述要素的组合。 资产获利能力，并由此取得可依法投资、 众对该商标的知晓程度；二是该商标使 转让、许可使用、融资担保等无形资产交 用的持续时间；三是该商标的任何宣传工 品牌(Brand)：美国市场营销协会 (AMA)定义委员会定义为名称、名词、易的价值基础和法律条件。 作的持续时间、程序和地理范围；四是该 符号、象征、设计或其组合，用以识别一 3．知名商标、驰名商标的判定 商标作为驰名商标受保护的记录；五是 个或一群出售的产品或劳务，使之与其 知名商标是指在较小地域范围内(如 该商标驰名的其他因素。 他竞争者相区别。《哈佛管理丛书一一 地市县级地域)有知名度的商标，多出现 最新企业管理大辞典》中指出：品牌 在我国以地、市、县一级名誉商标评选中