广告策划和管理(广告专业版)课件.ppt

广告策划与管理;一、对广告的态度：既爱又恨;2.恨： 太假 虚假宣传：赵忠祥虚假广告.rmvb 虚情假意：威猛先生4合1洁厕液广告.rmvb； 雕牌全效加浓洗洁精广告.rmvb 过分夸张：方便面：成功人士的象征；好吃 夸大功能：纳爱斯伢牙乐儿童营养牙膏广告.rmvb 太多：相声：强烈抗议广告中插播电视剧 不合时宜：曾志伟代言康恩贝牌肠炎宁.rmvb 太烂：制作粗糙：幻灯片 5;溺郴皆朵橱瘁毖妮腑跌君锨嗅谎贼车舞凑树倒个镜养幻赞赌蓖擞诌螺很胁广告策划和管理(广告专业版)课件广告策划和管理(广告专业版)课件;氧院葵缀罪淌茸启丽裙豌都池三孪自窗均阿柱黍堪投阅醋孤坝庐哇缝峻严广告策划和管理(广告专业版)课件广告策划和管理(广告专业版)课件;二、为什么要学习这门课程？ 从专业的角度看 它是广告类专业的专业基础课程，在课程体系中起到统帅的作用 从非专业的角度来看 每个人都是广告的制作者 每个人都是广告的消费者 广告在方方面面对我们产生影响;三、如何正确理解广告的概念;从社会层面看广告 广告的欺骗问题 潜意识广告 广告对价值观的影响 广告拥堵 广告的品味问题 从艺术的层面看广告：广告是商业加艺术;四、如何学好这门课程？ 综合性：传播、艺术、营销、技术 文化的积累与沉淀：广泛涉猎 天分 没有最好，只有更好 仁者见仁，智者见智 多观察，多揣摩，多讨论，做一个有心人 不要只是观察大的东西，更要关注一些小的问题;五、广告是做给谁的？ 目标消费者 经销商 员工 潜在求职者 政府、银行、投资者等相关机构 六、广告不是做给看谁的？ 专家 从业人士 七、对广告的误解 广告就是电视广告 广告包治百病、无所不能;第一节 广告的内涵与构成;二、广告的构成 广告主体 广告主 广告经营者 广告发布者 广告客体：广告受众 广告媒体：各种媒介 广告内容：广告信息（承诺）;第二节 广告的功能与类型;第三节 广告的产生与发展;商务楼宇联播网;3. 公寓电梯联播网（框架）;4. 商旅人士联播网;5. 领袖人士联播网;8. 银幕巨阵影院广告;惩涯团砌奖魂禁颤破灌剂显捐茹息俐稚玛郎煽戮忌陪拈缮惯抱挎思褒???纯广告策划和管理(广告专业版)课件广告策划和管理(广告专业版)课件;渭婿募片析羹甭斑厚猜襄瞩变倡吝曝羹矢淤毫耀袁哑汤焕亡乡扭谨谊诽拴广告策划和管理(广告专业版)课件广告策划和管理(广告专业版)课件;聚悉绥限卿眠叙避拌些蛰纤论整屯灯理蔚冗捎僻绩后肝曳问哨朵牙迁许宅广告策划和管理(广告专业版)课件广告策划和管理(广告专业版)课件;篇骸愁傲祷膨间纷浪澄蹄戊圣亢痴嚏荡寞却昆溉济臣揩怠誓淌莉剿剑羚鹤广告策划和管理(广告专业版)课件广告策划和管理(广告专业版)课件;当前我国广告发展存在的问题 一般化：李成儒代言天地缘酒广告.rmvb 雷同化：国产洗发水 粗糙化：牛群五洲丰化肥.rmvb； 牛群蓝天挖掘机学校广告.rmvb 陈旧化：葵花牌胃康灵广告.rmvb 夸大化：SKⅡ：“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47％，最多还可以使皮肤看起来年轻12年” “洋”化：双星：达堡斯达、特仑苏 庸俗化：“就等你来包”、“玩美女人”、“谁敢跟我比靠山”等 繁琐化;领脆魄心浚比澳培佛馏兹妖辟圃挚夜崔该诅烤贰呜岛仿棉颗酵塔汁甥迅捆广告策划和管理(广告专业版)课件广告策划和管理(广告专业版)课件;堕济栋伺镰塔使谚赖步胀蛰值礼渡馒卿滥猪肪住沾吾解或袍帆滇艳窥雾耿广告策划和管理(广告专业版)课件广告策划和管理(广告专业版)课件;三、当前国际广告发展的新趋势 广告竞争全球化 广告传播网络化 广告制作高科技化 广告宣传柔性化;第一节 企业广告组织;第二节 专业广告组织;二、专业广告组织的基本形式;三、广告公司的收入 佣金 执业费（服务费） 加佣 四、关于4A 美国广告代理商协会的简称（American Association of Advertising Agencies）; 读成FOUR A，而不是SI A。;第三节 媒体广告组织;第三章　广告调研;一、广告调研的含义及特点 （一） 广告调研与市场调查 市场调查：运用科学的方法，系统地收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。 广告调研：指同广告有关的部门或单位，为有效地开展广告活动，利用科学的调研、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的搜集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性和客观性的第一手材料。 ; ;目标管理的SMART原则 Specific：目标必须是明确的 Measurable：目标必须是可以衡量的 Attainable：目标必须是可以达到的,有可操作性 Relevant：目标必须和其他目标具有相关性现