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文字在标志设计中的应用 摘要：标志设计是现代视觉传达设计的一个重要组成部 分，而文字在标志设计中也是一个不可缺少的角 色，它包括汉字、字母和数字。文字作为视觉设计 中的符号，不仅表达某种概念，同时也具有传递信 息的作用，尤其是汉字，历史悠久，博大精深，值 李永霞杨志卿 得用我们用一生去研究。 (石家庄东方美术职业学院河北050700) 关键词：标志设计；汉字；字母；数字 标志设计是现代视觉传达设计的一个重要组成部分，是现代 色，如“五粮液”、“剑南春”的商标，分别运用行书和汉隶字 经济的产物。与古代的印记不同，标志是一种图形传播符号，它 体，完美地再现了商品的传统特色，使人产生对品牌的认同感。 以精练的形象向人们表达一定含义，并通过创造典型性的符号特 二、字母在标志中的运用 征，传达特定的信息，且不受国界的限制，更易被人们理解、接 英文字母共26个，别看数量不多，却也是我们发挥创意的源 受，成为国际化的视觉语言。 泉。随着设计行业与国际上的接轨，字母在标志中的应用也日趋 作为视觉传达设计三大要素之一的文字，在标志设计中起着 广泛。由于它的外部形态简洁、特殊，基本都趋于几何化，变形 不容忽视的作用。标志设计的创意构思方向中，有一项就是以对 更为丰富，塑造性也极强，将它应用到标志中，造型更为独特， 象名称字首为主进行创意，不论汉字还是外文字母，取其字首进 能够更大限度的发挥设计师的想像。不仅可以从外形、笔画上构 行创意，都独具视觉特征，这也是我们常用的创意手法。另外， 思，还可以从字母的空间上进行变化，并加以装饰，打造独特的 还有一项就是用对象的全名组合创意，主要是强化对象和品牌的 设计效果。 形象，加深大脑记忆与视觉识别。由此可以看出文字在标志设计 标志设计中不仅可以利用单个字母设计成标志，也可通过 中的重要性。 多个字母的组合来进行设计。单字母设计可取其字首，简洁、生 一、汉字在标志设计中的应用 动、可识别性强，容易记忆。而多个字母组合则更具表现力和挑 中国文字源远流长，经历了从甲骨文、金文、石鼓文 战性，注意字母组合的规律和形式的把握，同时要注意多字母组 到大篆、小篆、隶书、草书、真书、行书直至简化字、印刷 合的整体性和图形化，避免凌乱，否则就达不到预期的效果。例 字体等一系列发展演变，从象形文字逐渐转化成现今的汉 如韩家英先生为新大洲设计的标志，就是以公司英文名称的首字 字。从其基本结构上看，汉字是由横、竖、点、撇、捺、 母“s”为设计元素，粗犷的“s”代表了公司的坚实基础和实干 提、勾等不同的基本笔画所构成的，虽然形态万千，但文字 精神，相连“s”的弧线，又如大鹏展翅，冲击力强烈，标明此 自身的构成规律却同样遵循标志设计的形式美法则，例如： 公司勇于挑战的信心和勇气。 “中”“早”“大”“美”“天”“合”等；这些字的笔画为左 字母型标志的设计过程中也要遵循形式美法则，注意各部分 右对称，而“龙…‘斗…‘了…‘也”等，虽然重心偏移但却能 的比例关系，是否能够达到和谐、统一；如何增强节奏和韵律， 够达到均衡和谐；而“树”“撇”“依”等字体也是遵循了形式 使其不会单调等等都是我们要考虑的问题。 美法则中的比例，从而达到了协调统一。当然还有很多的文字， 三、数宇在标志中的运用 在这就不一一列举了，汉字的自身特点为文字性标志的设计打下 数字是世界通用的语言符号，可以超越各个国家和各民族语 了坚实的基础。 系的障碍，’在设计中发挥着越来越重要的作用。数字以0—9这十 鲁迅先生曾讲过过，文字具有三美，即：意美以感心，音美 个数字为主，简洁而易于变换，再加上造型的变化，在标志设计 以感耳，形美以感目。