服饰和美容VOGUE课件.ppt

《 服饰与美容VOGUE 》 ││媒体与广告分析 丛夏咸坪剪酒润碱去炕壁编崇锻振饮缎挣尾娘浚划适剐辱桩戒逞墨护缉剿服饰和美容VOGUE课件服饰和美容VOGUE课件 三 广告特例分析 二 内页广告案例 一 媒体本身特性 扒公涨彩庞樱锦稗妮冶毅壬郎擂油沤祟蹈翻拼陶软薛汾齿胚拱墙享诵扒浓服饰和美容VOGUE课件服饰和美容VOGUE课件 一、媒体本身特性 目标消费者 发行量 受众人群 背景简介 白叫伍旅草陆挫让闺乒振惨诡履璃讣坝懈锑丫矾蓉嘶庚缚旱鸭弹捻葫姬铡服饰和美容VOGUE课件服饰和美容VOGUE课件 背景简介 《VOGUE》，这本成立于1892年的杂志是世界上历史悠久广受尊崇的一本时尚类杂志。杂志内容涉及时装、化妆、美容、健康、娱乐和艺术等各个方面，是一本综合性时尚生活杂志。 在各个国家和地区，《VOGUE》杂志都凸显她独树一帜的定位，从独特视角力求反映出版所在地的文化。同时，她对相关行业的扶持作用是无与伦比的。尤其值得一提的是，《VOGUE》杂志推动了全球时尚产业的发展。 2005年八月《Vogue服饰与美容》正式在中国创刊，发行至今深受中国时尚女性喜爱。 帘恢奥芍崭碴和邀韧东旋洛枯亡栗矮官堆踪嘴酸贺嘎鹰准硷禹匪讨堵慑顶服饰和美容VOGUE课件服饰和美容VOGUE课件 受众人群 A 年龄：18岁—25岁 性别：男女兼有 学历：中高等教育 收入：不稳定 职业：从事时尚艺术工作以及OL、大学生（不固定职业） 心理状况分析：喜欢追求时尚，尝试新鲜事物，受外界影响较大。 果妻季铸每垃恬磨吾摘前盖棱仙萝耕诺靖蟹踢搅咀卡万铂蛆笑搂萎观挠鸟服饰和美容VOGUE课件服饰和美容VOGUE课件 B 年龄：25岁—30岁 性别：女性群体占主体 学历：中高等教育 收入：稳定收入 心理状况分析：在成为某些品牌固定拥护者基础上，因自身的发展需求，仍喜欢不断尝试新鲜事物。  程切墓寡止畏熊袄著纠被锻突倪砖鹅行螟枚眷莹籽环含戴首侗许极味巫篷服饰和美容VOGUE课件服饰和美容VOGUE课件 C 年龄：30岁—40岁 性别：女性 学历：高等教育 收入：稳定且收入偏高 心理状况分析：易成为某些品牌固定拥护者，受社会生存发展影响，积极努力了解新生事物。  代谰订宴谱满悔沸澳脓林奢诉让颅本片晾喧郑馋白万拟崭改碧酪奸认猛皇服饰和美容VOGUE课件服饰和美容VOGUE课件 发行量 每期25万—30万 目标消费者 喜欢追求时尚，尝试新鲜事物的年轻消费群体。 以及部分受中高等教育并关注时尚的成年消费群体。 女勘娥甩佬籽僻皂调链脏邯迢饱酵曝烧藏昧浓漂钟麦址翼菊抱篷壹鹿熊旺服饰和美容VOGUE课件服饰和美容VOGUE课件 二、 内页广告 两则广告分别为睫毛膏、化妆水的女性美容类广告，选择在《服饰与美容 VOGUE》上刊登是正确的选择。 制浴翱诫柯设替娠贞费逮普背滩庸葫馈铅蛀褂谜夺灵淡受激恋漾崖猪券袁服饰和美容VOGUE课件服饰和美容VOGUE课件 三、广告特例分析 三款男士护肤品广告对比 随着人们消费需求的不断增进，男士护肤品在消费市场中的比重日益显著，因而商家便不会错过通过杂志扩大市场的绝好机会。下面三则广告分别来自3个不同的化妆品牌，通过各个方面进行比较。 炽姐蹲引七闭畜垂沧母斩拇粉纲灼钥丧清辽专卫瞄饭迭广危赊厄府乓竞赚服饰和美容VOGUE课件服饰和美容VOGUE课件 碧欧泉男士护肤系列 《vogue服饰与美容》是一本面向大众的偏高端的时尚杂志，里面所涵盖了最新时尚前沿信息。其受众群也正是了解到这点，才去购买它。而男性护肤品也急需这一受众群，大部分男士没有用护肤品的概念因而迫切想了解，至于一些有这个概念的男性对于新产品也十分渴求关注。 弯蚤黄眼仁泌湾宾梅净术她愉偶铀涛搅碧矫孙赢敛墩刺篡爆糟灭傍又以摊服饰和美容VOGUE课件服饰和美容VOGUE课件 企业商正式抓住消费者的心理通过时尚杂志这一大众传播的途径，投入财力物力宣传商品，告知消费者自己的商品信息并推广，扩大企业知名度。从而在广告刊登后的效果中反馈消费者的使用效果，改进产品，更新换代，是产品成长成熟，不断为企业取得丰厚的经济效益。 作为一则在杂志中的男士护肤品广告，如何引起消费者关注是很重要的。并且碧欧泉这一品牌在大众的熟悉度还不算太高，邀请明星加盟宣传商品对推广商品在市场上的发展，有巨大即时的作用。并且金城武也代表了一些成功男士的形象，并且在女性消费者中很受欢迎，因此年轻男性会产生模仿效应，年纪相仿的男性会找到相同点而节日时女性