新媒体环境下区域都市报核心竞争力研究.docVIP

　　新媒体环境下区域都市报核心竞争力研究 --引言 在中国，传媒产业的增速一直与国民经济的发展息息相关，而且从增长率数值上来说传媒产业的增长率一直高于GDP的增速。但自2010年开始，虽然仍然能够每年保持着两位数的增长，但增长速度呈现了下降的趋势，而报纸史是成了重灾区。 从数据来看，新媒体虽然总量一直在成长，但在整体份额中变化并不大，反倒是传统媒体之间的广告份额有了重新的分配。目前报纸的经营仍然是以“发行+广告”为主，其中广告收入更是占越来越大的比例。报纸的广告投放大类，以房地产、汽车、药品、零售服务、娱乐休闲、邮电通讯几大行业为主。从整体数据上来说在2012年全国的报纸广告投放均在下降。而其中以汽车行业和苏宁国美这样的零售行业下降的比率最高。 除了经济大环境之外，这也与两个行业的特点有关。相对于房地产市场供不应求，广告业绩屡创新高。汽车类与传统连锁零售行业并不乐观，二者都有着全国性的经营主体，同时又面临着激烈的市场竞争，因此对于媒体数据、零售数据的把握更加清晰。行业的不景气让他们更在意广告的投放效果，再加上销售业绩的考核，让他们对甸一分钱都算的十分精细。因此他们对于广告投放也有着更高层次的统一整合能力。对于产品的推广策略和广告的投放效果评估要领先于其他行业。 随着客户的产品意识不断完善，对于媒体的把握程度提高，各个行业的客户都有可能依照汽车与零售业的轨迹来调整自己的宣传策略与投放