旅游广告标题的文化影响功能研讨.docVIP

　　旅游广告标题的文化影响功能研讨----广告设计论文 --第一章绪论 1.1选题依据及目的、意义 标题是文章的点睛之笔，在报纸新闻或平面广告中，标题的好坏会影响读者的阅读兴趣，影响信息传播的实现，因此，标题语言的研究有着重要意义。然而，这一研宄兴起的时间并不长，研宄的对象也多集中于新闻标题，对于广告标题的语言特征则探讨较少。广告标题在用词、句法等方面有着不同于新闻标题的特征，因而有着独立研究的意义。 在名目繁多的广告种类中，旅游广告随着旅游消费时代的到来，日益受到广告业主的重视和潜在消费群体的关注，而报纸一直是旅游广告业主投放广告的重镇。虽然各地的日报、晚报等报纸都登有旅游广告，但《中国旅游报》是目前国内唯一的全国性的旅游行业报纸，其刊登的旅游广告数量要远多于其他类报纸，且广告主来自全国各地，具有广泛的代表性，因此，本文决定以2012年《中国旅游报》上刊登的旅游广告的标题作为研究对象，探讨其如何通过各种语言手段来实现自身的交际功能。 .............................. 1.2研究现状及问题 20世纪80年代以前，学界对于标题语言的研究还非常少见，八十年代的研究成果有傅永如（1984)的《一种标题格式》、陆俭明（1985)的《“名+名+名(处所)”结构作标题》等，文章多以标题的句法特征为切入点。九十年代以后，标题语言的研究日益兴盛，出现了大量的学术专著和学