第六单元广告创意表现.pptVIP

創意溝通流程 廣告文案的寫作技巧 佈局的編排設計 平面廣告製作流程 電視廣告的設計 電視廣告製作流程 廣告製作專用術語 * 第七單元 廣告製作 創意溝通流程 步驟一 工作確認 步驟二 下達任務工作單 (Job Order) 步驟三 執行創意工作 步驟四 內部檢視討論 (Internal Review) 步驟五 向廣告主提案 創意溝通流程 步驟六 修正提案作品 步驟七 交付製作 步驟八 刊登或刊播 廣告文案的寫作技巧 1. 主標題(Headline) 廣告文案：廣告上的所有文字 產品的基本銷售重點 (1) 迎合消費者切身利益 (2) 滿足消費者好奇心 (3) 具新聞性話題 廣告文案的寫作技巧 2. 副標題 (Sub-headline) 輔助主標題 (1) 延伸主標題的銷售重點 (2) 引導消費者閱讀正文 3. 正文 (Body Copy) 陳述廣告主要內容 (1) 詳明產品特性 (2) 鼓勵消費者購買 廣告文案的寫作技巧 4. 標語 (Slogan) 顯示產品特色的簡要字句 佈局的編排設計 佈局的技巧 1. 構圖簡潔清晰，對比分明 2. 增進文案與佈局的易讀性與理解度 3. 保持閱讀動線的流暢 4. 適度的留白 5. 視覺的一致性 6. 新奇大膽的編排 佈局的編排設計 佈局的類型 依廣告畫面組成元素可分： 一、圖片型 標準型 海報型 二、文案型 標題型 新聞型 平面廣告製作流程 電視廣告的設計 電視廣告構成三元素 一、影像 (Video) 二、聲音 (Audio) 1.語言(Language) 2.音樂(Music) 3.音效(Sound Effect) 三、時間 (Time) 電視廣告製作流程 廣告製作專用術語 * *