第三节移动电子商务的应用-资源平台.ppt

《电子商务概论》（第2版）人民邮电出版社 白东蕊 岳云康主编 引例 引例一：了解移动电子商务的构成要素 2010年，中央电视台黄金时段广告：老黄是一个地道的农民，手机商务开通后，老黄根据手机中专家的建议合理种植，喜获丰收后，欣喜的老黄四处寻找恩人专家，结果却是：手机里的都是专家。老黄纳闷了：“都是专家!那我怎么联系专家的？专家又是通过什么方式指导我的?”其实，农民老黄缺少对手机商务构成要素及各要素运作方式的了解，本章将对移动电子商务的构成要素进行详解。 引例二：熟悉移动电子商务的应用 2010年，中央电视台经典广告词：畅享移动新生活！如果我们进一步挖掘畅享移动新生活的主要途径，那便是移动商务的应用。那么移动电子商务在哪些方面影响着人们的生活？移动电子商务有哪些应用呢？ 第一节 移动电子商务概述 一、移动电子商务的概念和特点 二、移动电子商务的模式 三、移动电子商务的发展 一、移动电子商务的概念和特点 1.概念 移动电子商务就是利用手机、PDA及掌上电脑等无线终端进行的B2B、B2C或C2C的电子商务。它将因特网、移动通信技术、短距离通信技术及其它技术完善的结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商贸活动，实现随时随地的线上线下购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动等。 2. 特点 二、移动电子商务的模式  案例：移淘商城：引领中国移动电商“OMO”模式 广州移淘网络科技有限公司，抓住了智能手机普及应用大潮，通过大力发展智能手机应用技术并提出OMO（online-mobile-offline）平台型商业模式，即通过移淘商城这个手机应用实现在线分享商务、移动电子商务、线下商务的有效聚合，帮助企业顺应体验经济的发展和用户需求的变化，简化获得实体商品和服务的途径，打造线上—移动—线下三位一体全时空的体验店营销系统，使企业与用户能够更加方便快捷地实现交易和消费。移淘商城提供的移动电子商务平台使中小企业找到了新的赢利点，中小企业可以结合自身产品与服务特点，合理配置企业资源，制定相应经营策略，最终实现品牌传播与实际交易的双赢。 “OMO”模式购物，是通过由广州移淘网络科技有限公司在安卓（Android）和iPhone手机上预装移淘商城客户端，实现将线下厂家直销与线上网购商城连接的移动购物新模式，手机用户可凭借手机客户端查看移淘商城的商品，直接下单，实现使用手机随时随地方便快捷的购物乐趣。 三、移动电子商务的发展  （一）移动电子商务的发展过程 1．移动商务前时代 （1）传统贸易时代各种电子化工具的使用 （2）互联网初期电子数据交换（EDI）电子商务方式的采用。 （3）随着互联网和计算机网络技术的蓬勃发展 2．移动电子商务时代 第一代移动商务系统是以短信为基础的访问技术。 第二代移动商务系统采用基于WAP技术的方式。 第三代移动电子商务即3G移动电子商务。 （二）我国移动电子商务的现状 据中国权威移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询（iiMediaResearch）发布的《2012Q3中国移动电子商务市场季度监测报告》显示，2011年中国移动电子商务用户规模达到了0.92亿人，到2012年底，中国移动电子商务用户规模将达到1.46亿人，同比增长58.7%。预计到2015年底，移动电子商务用户规模将达到3.48亿人。 （三）移动电子商务的发展趋势  1．技术方面 部分功能型手机将嵌入条形码阅读器，移动终端屏幕将加宽，语音网络导航将开发成功，多种移动设备将共存，移动安全将引起社会重视。 2．应用方面 物联网的商业宣传将成为热点，移动电子商务的企业应用将成为中心，无线广告将剧增。 第二节 移动电子商务的技术基础  一、移动电子商务的架构技术 二、移动电子商务的应用技术 三、移动电子商务的安全问题 一、移动电子商务的架构技术 无线网络技术( 第一层)  无线网络技术是移动电子商务的核心，构成了移动电子商务的技术主体。这一层主要是移动网络基础设施（图12-3为无线网络接入示例图），也是所有移动应用的网络基础，通常所说的GPRS (2.5G)或3G都是这一层的概念。这一层通常由网络运营商负责建设、运营和维护。 中间服务层技术( 第二层)  中间服务层技术主要是为第三层的移动应用服务提供统一的平台。其中，内容和应用技术主要负责信息资源的包装以及数据业务的移动技术，使内容和应用商所负责的内容能够满足移动终端设备的要求。设备提供商指为无线网络及上网用户提供网络设备支持。支持性服务指上网必须的其他辅助支持技术。 应用层技术( 第三层) 移动应用层技术由移动应用商来开发和维护，为用户提供各种各样的服务。 二、移动电子商务的应用技术 （一） WAP协议 （二）