样本的确定 -非概率抽样.pptVIP

第七章 样本的确定 －非概率抽样;7.1 概率抽样;7.1.3 系统抽样／等距抽样 ;7.1.4分层抽样／类型抽样 ;7.1.5 整群抽样;7.2 非概率抽样;7.2.1便利抽样;对调研者来说以时间的效率表示最方便的场合莫过于交通要道。 例如只限行人活动的商业区或行人来往频繁的十字路口。 该方法可使得总体的某些成员被自动地从抽样过程中排除。 例如有些人可能是偶然来此或偶尔光顾闹市区的游客。 另一方面，在缺乏精确的选择程序时，可以省略总体的某些成员，因为他们的有形外表、通常的举止或他们事实上都是成群结队的而不是单独的。;7.2.2 判断抽样;最近一个小组座谈会调查人们关注对低卡路里、低脂肪微波炉烹饪技术的要求并选择12名妇女作为目前和未来市场的代表。这些妇女中有6名已经拥有微波炉在3年或3年以上。另有3名妇女拥有微波炉至少3年，还有3名妇女在市场???寻找微波炉。 ;7.2.3 推荐抽样;当手头只有一份有限的且少得可怜的样本架构时，而回答者有可能提供对调查可能有用的别的回答者的名单时，推荐抽样是最合适的。 推荐抽样的非概率方面来自运用了全部的选择。最初的名单在某些方面也可能是特殊的，然而增加样本的主要方法是通过原始名单中那些人的回忆产生的。 ;7.2.4 定额抽样;对个体的外貌特征比较了解的公司常常使用定额抽样，他们希望从事特殊的营销调研项目。例如一家大银行可以规定最终的样本是50％的成年男子和50％的成年女子，因为在他们掌握的市场中，男性和女性的消费层面大约是50对50。 ;7.3 样本容量;7.3.2约定式方法 --认为某一个约定或某一个数量就是正确的样本量，如1000-2000名调研者。但可能忽略了与所要进行的研究相关的情况，而且往往进行研究所花费比使用正确的样本容量要高的多。 7.3.3成本基础法 将成本作为确定样本容量的基础。 ;7.3.4 统计分析法 ----一般地在大样本概率抽样中，不超过2000的样本就可以代表无限大的总体 可以确定最小样本容量，确保可信度或保证统计结果的正确性。 ;7.3.5 从小总体中抽样; 本章小结