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做现代经销商
英雄在哪里?
这是一个时势造英雄的年代,也是泥沙俱下,大浪淘沙的年代。
这个时代造就了很多的英雄,也无情地淘汰了一些过时的英雄。
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改革开放初期,一些来自各行各业的草创者,或与国有单位分离,或“不务正业”下海经商,在政府和社会力量的推动下,纷纷进入流通环节,利用国家搞活经济的大好时机,胆大灵活,一夜暴富,他们成为了那个时代的佼佼者。
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十年河东十年河西,风水轮流转
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一是国家法律法规的完善。尤其是行业规章的出台,让一些经销商难以再有钻空子的诸多机会,这其实是直接地“挤兑”了一部分经销商的发展空间
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二是市场竞争的日益残酷。在厂商互动的当今,经销商必须要跟得上制造商的发展,而制造商目前面临的压力最大,不仅要面对国内的对手,还有纷纷涌入的国际巨头,企业发展不快,就面临被淘汰,它们纷纷自建渠道,并不断提高对经销商的要求。(卖方市场)
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三是来自同行的无情挤压。市场不同情弱者。在市场容量相对有限的条件下,一时一地市场份额的争夺是最激烈的,并随着更多同行的介入或转入,呈现冰与火,寡头竞争的趋势越来越明显,不能挤入市场的前列,并与对手拉开距离,就意味着被对手所超越,其生存与发展将越来越艰难。
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与时俱进,做一个有思想的现代经销商。
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首先是与时俱进。现在的市场变化一日千里,新思想、新观念、新模式、新做法层出不穷,不仅传统渠道冲击剧烈,而且现代通路也汹涌澎湃,互联网渠道更是如雨后春笋。作为经销商,必须要敢于接受这些新变化、新挑战,不敢破,难有立,“变则通,通则久”,“变,才是唯一的不变”。一些优秀的经销商,除了线下的产品推广外,还开展线上网络营销From EMKT.,甚至构建了ERP系统,与上游厂家及下游客户一网联接,更好地实施品类管理、库存管理、资金管理等等,并利用互联网加强上下沟通。经销商只有敢于接受新事物,并快速迎合和融入,才能挺立潮头,放眼未来,才能站得高,看的远,走得快。
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其次是精于思考。人无远虑,必有近忧。作为同质化竞争下的经销商,必须要勤于、精于思考。经商如下棋,必须走一步,看三步,甚至更多。一个不思考自己未来的人,是没有未来的。在我们各个的市场上,经常会有一些浑浑噩噩的经销商,他们小富即安,安于现状,缺乏对外部竞争的危机认识,处于不进则退的漩涡中。当然,在卫浴经销商当中,也有一些应时而变,不断地捕捉市场先机的。他们开始强化对团队的规范化打造与管理提升,对市场进行调研策划和精耕细作;通过客情关系的良好打造,游刃于上下游环节,成为左右逢源的灵通商人。
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再次,努力让自己成为现代化的经销商。现代是基于传统而言的,现代化的经销商与传统经销商有很多的不同,表现在以下三个方面:
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良好的心态
拥有良好的心态。心态决定状态,状态决定结果。传统的经销商往往是消极等待,他们很多时候是守株待兔、“坐以待币”,等、靠、要思想严重,他们还害怕变革,面对市场的日新月异,他们惊恐异常,忐忑不安。而现代化的新型经销商,总是主动学习,心态阳光,面对现实,激情勤奋。他们凡事皆往好处想,当市场白热化或不景气时,总能找到自己突围和提升的方向,他们相信只有疲软的思想,没有疲软的市场。很多事情,不是想不想,而是要不要,只要想要,就一定能得到。
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品牌运营商
成为品牌运营商。品牌创造价值,价值决定未来。传统经销商,很多都是不看品牌看利润的,他们看不到品牌的长远价值,而只看到眼前能让自己挣到多少钱,他们还认为做品牌需要投入太多的精力,以致缺乏足够的耐心,于是,走马灯似的不断更换经销的产品品牌。而现代经销商,则注重品牌的打造,相信品牌的力量,他们把培养品牌当成“种庄稼”,在选择了一个好“种子”后,知道通
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