03公共关系传播与媒介(OK)06.10.25给.pptVIP

（二）广播与电视 广播与电视同属于电子媒介。电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、电影、录音、录象、光碟（CD、LD、VCD、DVD）等等。 电子媒介在信息传播中具有特征： 1．时效性； 2．远播性； 3．生动性； 4．技术性。 * 1．广播在传播信息中的优势和弱点 （1）广播的优势：传播面广；传播迅速；感染力强；多种功能。 （2）广播的弱点： 传播效果稍纵即逝，耳过不留；信息的储存性差，难以查询和记录。 线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。 广播只有声音，没在文字和图象，听众对广播信息的注意力容易分散。 * 2．电视在传播信息中的优势和弱点 （1）电视的优势： 视听结合传达效果好；纪实性强、有现场感；传播迅速、影响面大；多种功能、娱乐性强。 （2）电视传播的弱点： 和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。 电视节目同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。 电视节目的制作、传送、接收和保存的成本较高。 * 香港凤凰中文台与中央新闻频道的传播策略 * 中央电视台新闻频道的传播策略 一、原则 1. 公器性原则 新闻媒介是社会之公器，是全体公民窥视社会和自然环境的共同管道。当代电视新闻媒介肩负着反映世纪之交人类对社会和自然环境的监测、对自身生存状态的关注、传承文明、普及教育科学文化、促进社会进步和国家发展的重任。 2. 市场化原则 在传播竞争时代，一切有效传播关键在于以“受众本位”来整合传播内容，配置新闻资源，将新闻取向与尊重观众、尊重收视率和尊重传播市场有机结合起来。 * 3. 法制化原则 推进社会主义民主和法制是中国的国策，社会主义市场经济是法制经济，新闻频道需要享有法定的报道权、评论权、监督权，新闻处理要符合法制要求。 4. 国际化原则 在国情和社会环境允许的情况下，积极与国际通行的新闻传播方式接轨，认真学习国外同行的先进经验，避免低水准、低层次的重复摸索。 在新闻业务上奉行新闻与宣传分离、报道与评论分离两个基本原则，实现常规新闻的通借和互用。 * 5. 整体性原则 欲实现经常的新闻直播并能保证随时开展新闻直播、插播和作现场同步报道，必须有一套与之相适应的新闻管理机制，即新闻资源的整合机制。 只有实现全台新闻资源的整合与共享，才能有整体的新闻频道意识，才能提高快速报道和直播的能力，统一协调各新闻栏目对重大事件作连续跟进追踪报道，实现真正意义上的“锁定频道”。 * 6. 全天候原则 （1）在新闻编播标准统一的前提下形成新闻生产的24小时高效流水作业； （2）建立便于统一新闻标准和内部交流、衔接的“大平面”。 7. 有序性原则 （1）动态新闻优先、突发新闻优先、现场直播优先； （2）科学划分时段，配置相应的新闻和节目资源； （3）标准时段(小时)划分：正点新闻优先。 * 8. 开放性和互动性原则 (1)节目与节目之间的互动：提高资源的再利用率； (2)新闻生产与经营创收的互动：节目内容和时段与广告资源的有机配合； (3)与观众的互动：创办每日专门节目反映观众的理性和建设性意见； (4)与其他媒介的互动：交流，交换，买卖； (5)与制作公司的互动：形成规范的商业关系。 * 二、理念 奉行新闻与宣传分离，事实与评论分离两个基本原则，回归国际通行的“客观报道”理念： 1. 坚持用事实说话 2. 忠于事实 3. 正确性与可靠的消息来源 4. 平衡处理信息 5. 反对报道偏见 * （三）Internet：国际互联网 1．Internet的基本特征 2．Internet的服务功能 Internet含有极丰富的信息资源，并能使处于异地的计算机方便地进行信息交流与资源共享。