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广告基础与理论; [主要内容] 一、广告概说 二、广告理论 三、广告实务;一、广告认知 ;（一）广告是什么 1、广告溯源; ★陈列和吆喝是最久远、最经济的广告形式 吕望之鼓刀扬声，遭周文王而得举。 （叫卖广告之祖——姜太公） ★音响广告 ;《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。” （橱窗展示和商品陈列） 挂羊头卖狗肉 君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉 于内也。 ;lingxiasky@163.com;lingxiasky@163.com;◆印刷广告 世界上最早的印刷广告物：现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版。 国外的第一张印刷广告是英国的第一个出版商为宣传宗教内容的书籍而印制的，于1473年印成并广泛张贴于伦敦街头。;1840年，中国进入近代史阶段，报纸广告、 期刊广告、广播广告和专门的广告代理机 构相继出现。??????????????????????????????????????????????????????????????????????????;橱窗广告(1925年) 上海先施、永安、新新、大新四大百货 公司首先设置大型橱窗广告。 ;广播广告 中国境内第一家广播电台——奥斯邦（osborn）电台； 中国人自己设立的第一家电台——新新公司创办。 ;1979年的中国广告 1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告。 1月23日，《文汇报》刊登首条外商广告。 1月28日，上海电视台播出第一条商业广告——参桂补酒广告。 3月15日，上海电视台播出了第一条外商广告——瑞士雷达表广告。 3月13日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告——西铁城手表广告。 6月25日，《人民日报》刊登了恢复广告以后的第一条广告——宁江机床厂广告。 北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。北京广 告公司在王府井竖起了10块广告牌，其中6块国内广 告，4块外国广告。;2、广告释义;（二）广告有什么 ;管理的功能;　 （1）广告主 是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。 广告主应当对广告内容的真实性负责。 ;　 （2）广告信息 是广告的内容和表现形式。 ①广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广 告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀 传统文化的要求。 ②广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、 误导消费者。 （3）广告经营者 （4）广告受众 ;　 广告的社会责任 ;烷惨淡眉程康孵醋笨桔班沾稗丙伸灾驯舅芒戊段掇鹏此裙躬讼莽疡奈骋杉广告概述与理论广告概述与理论;普廊翠刮士颊顿茶室卡潜佣炽春柄胎枷枯裕衙屎颠你乘李凝把改食狡塞零广告概述与理论广告概述与理论;裙亨盖役剩辆捕膛蛇业落彪虎走耸吴讶备疗哈煮键初绞蛮矽车乎竿坎怜斩广告概述与理论广告概述与理论;　 ;　 信息传播是为了建立有效沟通 ;　 ;了解目标消费群;　 信息传播要明确对谁说、说什 么和怎么说 ;饲轰辙锨遇坝卓烽咖微诅亡邯妊丰黔掐十紧碴蛙乃捎辕冷俯蓟增事嘛被赋广告概述与理论广告概述与理论;　 （4）广告媒介