评论：奢侈品电商不等于奢侈品加电商.pdfVIP

ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 评论：奢侈品电商不等于奢侈品加电商 在过去的一年多的时间里，由于VC 的集中关注与投资，奢 侈品电商行业的确过热，很多家公司盲目扩张，一味追求 快速发展和做大营收，结果以倒闭收场。倘若借用时下流 行的 “穿越”剧，我们往前穿越十数年，与早年的门户网 站、网游、传统电商对比，得到的已经是欣慰；倘若往后 穿越2—3 年，结果或许令人欣喜，奢侈品电商历经高调融 ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 资、疯狂扩张、全面收缩之后，终将回归理性，走向集中。 孰知，奢侈品电商远不只是电商与奢侈品二者的简单叠加。 从奢侈品电商本身来看，奢侈品的特质决定了其电子 商务渠道只能依靠口碑和购物体验的逐渐积累实现规模增 长。奢侈品电商必须有符合品牌特质的运营设计团队、物 流配送、服务体系团队立于其后，货源需要逐个品牌谈判 落地，职业海外买手需要结合中国消费环境沟通磨合，品 牌时尚氛围需要积累培养，所有这些意味着时尚、奢侈品 ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 电子商务是一个门槛很高的行业，需要具备很多特别的基 因和核心竞争力。而就这些方面而言，尚品网、唯品会等 目前发展比较好的奢侈品电商网站也均在两年左右的时间 里，一边探索一边调整相应的发展战略。 而目前困扰中国奢侈品电商的问题主要集中在正品货 源和独特消费体验两个问题上。独特体验可以自身从网站 架构、产品搭配、售后服务等几方面解决。但是如果货源 问题长期得不到解决，则必然发展不起来。因此我们看到 ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 过去产生了诸多打着奢侈品旗号的时尚商品折扣集合类伪 奢侈品网站，很多打着奢侈品电商旗号的网站实际售卖的 并非奢侈品。在它们中的佼佼者，早已开始致力于基于产 业链上游国际品牌的优化整合。 随着中国奢侈品电商影响力的提升，一线大牌网络销售授 权的局面已经得到很大程度上的改善。如尚品网与京东旗 下奢侈品网站360TOP 的 “国际大牌”占比分别达到55%和 53%. 同时，为迎合网络消费的产品从低端化走向高端化 ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 的趋势，奢侈品电商着眼长远发展考虑，正在逐步整合时 尚圈、网上支付、国际物流等多方面的强势资源，为消费 者提供更加完美的购物体验 已同步至团购导航网小编的微博 在過去的一年多的時間裡，由於VC 的集中關註與投資，奢 侈品電商行業的確過熱，很多傢公司盲目擴張，一味追求 快速發展和做大營收，結果以倒閉收場。倘若借用時下流 行的 “穿越”劇，我們往前穿越十數年，與早年的門戶網 ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 站、網遊、傳統電商對比，得到的已經是欣慰；倘若往後 穿越2—3 年，結果或許令人欣喜，奢侈品電商歷經高調融 資、瘋狂擴張、全面收縮之後，終將回歸理性，走向集中。 孰知，奢侈品電商遠不隻是電商與奢侈品二者的簡單疊加。 從奢侈品電商本身來看，奢侈品的特質決定瞭其電子 商務渠道隻能依靠口碑和購物體驗的逐漸積累實現規模增 長。奢侈品電商必須有符合品牌特質的運營設計團隊、物 流配送、服務體系團隊立於其後，貨源需要逐個品牌談判 ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 落地，職業海外買手需要結合中國消費環境溝通磨合，品 牌時尚氛圍需要積累培養，所有這些意味著時尚、奢侈品 電子商務是一個門檻很高的行業，需要具備很多特別的基 因和核心競爭力。而就這些方面而言，尚品網、唯品會等 目前發展比較好的奢侈品電商網站也均在兩年左右的時間 裡，一邊探索一邊調整相應的發展戰略。 而目前困擾中國奢侈品電商的問題主要集中在正品貨 源和獨特消費體驗兩個問題上。獨特體驗可以自身從網站 ＤＤ丨 ＮＡＮＹＯＵＬＩＷＵ．ＭＥＩＬＩＸＩＮＤＥ．ＣＯＭ丨男友礼物网 丨 架構、產品搭配、售後服務等幾方面解決。但是如果貨源 問題長期得不到解決，則必然發展不起來。因此我們看到 過去產生瞭諸多打著奢侈品旗號的時尚商品折扣集合類偽 奢侈品網站，很多打著奢侈品電商旗號的網站實際售賣的 並非奢侈品。在它們中的佼佼者，早已開始致力於基於產 業鏈上遊國際品牌的優化整合。 隨著中國奢侈品電商影響力的提升，一線大牌網絡銷售授 權的局面已經得到很大程度上的改善。如尚品網與京