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电视 © 2016 Beyond Summits 2 Summary ： • 十年来，电视媒体所覆盖的人群已经趋于饱和，覆盖率接近99%。但是国人越发不 爱看电视了，真正的电视受众正趋于老龄化，45岁以上人群比例最大，且年龄越大， 受众群体集中度越高，越有可能是重度观众。 • 内容方面，中国电视的内容输出主要由央视和省级卫视主导。但是未来制播进一步 分离，优质内容进一步选择网络平台，因此看电视的人群会进一步减少，越来越多 的人会抛弃电视选择只看网络视频。 • 广告在电视媒体上的投入从2014年开始不断降低，15年一直保持负增长。省级卫视、 CCTV仍然是成为媒体投放的主要选择。 © 2016 Beyond Summits 3 Summary ： • 2015年，电视内容依然以电视剧、新闻及综艺为主，总收视量占所有节目的57.1%。 前五的省级卫视包揽了绝大部分高收视率的节目。 • 2015年综艺节目收视时长出现大幅度增长。湖南卫视综艺节目平均收视率最高。综 艺节目和IP电视剧发展迅速，冠名和广告费用大幅增加。 • 网民通过电视机和网络视频观看的电视节目类型有一定的趋同性。电视剧、综艺节 目、电影和新闻是网民在电视机和网络视频上最愿意收看的节目类型。 • 2015年网民通过电视机观看电视的频率有所上升，每天都看的网民占比57.4% ，陪 伴家人是网民看电视的最主要原因。看电视成为当前网民情感交流的一种途径。智 能手机是网民看电视时最常用的设备。2015年网民在看电视时候的社交需求增强， 与朋友、网友讨论的比例增加，社交媒体已经是目前电视台进行联网互动的主要方 式之一。 © 2016 Beyond Summits 4 2015年电视媒体所覆盖的人群越来越趋于饱和，接近99%。 2005-2015年电视节目综合人口覆盖率 100% 99% 98.8% 98.6% 98.4% 99% 98.2% 98% 97.8% 97.6% 98% 97.2% 97.0% 97% 96.6% 97% 96.2% 96% 95.8% 96% 95% 95% 94% 2005年 2006年 2007年 2008年