网络电视台广电的网络视频布局.PDF

网络电视台：广电的网络视频布局 网络电视台：广电的网络视频布局 邵清烨 （中国传媒大学广告学院） 内容摘要 一方面，随着互联网技术和业务的发展，网络视频时代的到来既是趋势 也已然是可见的事实；另一方面，随着新媒体技术的演进和三网融合的大潮 广电系统也以“网络电视台”为主力军，进驻了网络视频领域。本文通过从网络 电视台的同业竞争和异业竞争两个方面进行分析，总结了网络电视台在未来竞 争具有的优势、劣势，以及面临的机会和威胁，进而对网络电视台未来的发展策 略提出了建议。 关键词： 网络电视台；广电；网络视频；竞争分析 一、网络电视台的概念阐释 鉴于互联网视频和电视媒体从内容到播出到媒体形态都具有一定的相似性 视频网站中自称为“网络电视台”的并不鲜见，民营的就有 PPTV、PPS、天线视 频等等；自 CCTV 旗下的 CNTV （中国网络电视台）2009 年 12 月28 日的上线，正 式吹响了广电进军网络视频的冲锋号，一时间，从国家级到地市、县级，从电视 台到广播台、报社，都汇聚到视频网站的大旗下，由于其中多半都与传统电视台 有着或亲或疏的关系，故基本都自诩为“网络电视台”。 然而，事实上，“网络电视台”并不是一个人人皆呼之的名号。即使是广电 系的视频网站也不等于就是“网络电视台”。2010 年 5 月，国家广电总局向各地 广电局下发了《关于开办网络电台、电视台有关问题的通知》。 《通知》中强调：“未经批准，商业网站不得使用网络电台、网络电视台作为 机构名称。” 广电总局还对申请网络电台、网络电视台的机构作出了资金和技术 上的要求：网络电视台新增资金投入方面应在 1000万元左右；网络电视台有丰 富的节目内容，应涵盖时政新闻、文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等各种题材； 申请方必须具备能够持续大规模用户点播和跨区域传播音视频节目信号的保障 网络电视台：广电的网络视频布局 体系；播出系统至少应支持10万户以上的点播信号并发流，出口带宽不低于 30G。 随着这一通知的出台和落实，为互联网电视的内容服务牌照在不久后的 发做了铺垫，同时 明确了互联网电视的视频内容来源后，也意味着优酷、搜狐 PPTV、PPS 网络电视等民营视频网站做 “网络电视台”和进军互联网电视的期望 落空。 二、广电发展网络电视台的原因分析 那么广电为什么要做 “网络电视台”，而且还要设门槛、划地盘呢？从时间 上来看，“网络电视台”的出现并没有紧跟互联网视频行业的起步和发展；从 广电的整体布局来看，广电的力量也并没有对互联网的所有业务都进行渗透。可 见 这种的滞后性和选择性是有一定原因的。网络电视台为什么要发展，从互联 网视频的特征来看 动力大概来源于媒体性和市场性两个方面。 1.从网络视频的媒体性上看，网络视频领域是广电必须占领的宣传和舆论阵地 或许与广播、电视、报纸、杂志等传统媒体的悠久历史相比，互联网媒体尚显 年轻；但中国的互联网经过了 17 年的发展，目前已经拥有了超过 4.57 亿的网 民1 单从受众数量上看，互联网已经覆盖了全国 1 / 3 以上的人口，其中，国 内网络视频用户规模也已达到 2.84 亿人2 加之无论是内容还是播出形态，都 与传统电视媒体多有相似 因此，网络视频已然是当之无愧的“大众媒体”。 然而，由于互联网底层技术的双向性和全球统一性，互联网媒体的传播天 然地具有交互性和去中心化的特点，用户卷入度普遍较高 且参与力量和竞争 环境都十分复杂 舆论导向难以把控。既然网络视频呈现出了较强的媒体性，对 公众舆论有影响力 尤其网民又普遍呈现相对年轻和素质较高的特点 所以 广电作为党和国家的喉舌的作用必须在该领域有所体现，“网络电视台”则是 广电在这一领域的重要宣传和舆论阵地。 2.从市场性来看，网络视频是广电拓展自身资源体系的一个方向 网络视频的兴起，对传统的广播电视行业是既是挑战，也是机遇。 1 中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布的《第27 次中国互联网络发展状况统计报告》显示 截至2010 年 12 月底，中国网民规模达到4.57 亿。 2 根据CNNIC《2010 年中国网络视频应