“中与休闲”服装全国市场营销计划.docVIP

中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 题目：“中和休闲”品牌服饰全国市场营销计划 姓名： 吴 志 超 所在院校： 南理工泰科院 所在院系： 商 学 院 指导教师： 钱 敏 联系方式： 摘 要 于二十世纪九十年代初，国际崇尚的休闲风涌入中国，而后随着休闲服饰市场的成熟和发展，中国服装产业可以说是进入了一个全新的时代。本文将对中和休闲服装品牌全国化的目标进行品牌策划，进一步加深消费者对该品牌的认知与了解，赋予该品牌深厚文化内涵与文化底蕴，提高全国市场的占有率，以增加市场份额为主要目标进行策划，让有消费需求与购买欲望的消费者愿意到该品牌消费，从而提高该品牌的知名度与消费者的忠诚度。 通过对行业市场、目标市场及消费者三个方面的分析，对当前市场状况与市场定位，通过研究该品牌的主要竞争对手的优劣势，根据中和休闲品牌的优劣势、机会、威胁分析进一步确定该品牌的推广定位，进而对品牌、产品进一步规划，以满足消费者的需求。 本文主要采取广告策划对该产品进行推广，广告通常是树立企业整体形象和推行产品营销必要的手段。以杂志、电视、报刊为辅助性媒体，互联网为主要媒体进行广告传播，考虑该品牌现实的市场利益和长久的品牌利益，提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度、最终达到提高市场占有率的目标。 目 录 TOC \o 1-2 \h \u Hyperlink \l _Toc727669071 行业市场环境分析 PageRef _To\h1 Hyperlink \l _Toc727669081.1 企业的目标和任务 PageRef _To\h1 Hyperlink \l _Toc727669091.2 市场现状分析 PageRef _To\h1 Hyperlink \l _Toc727669102 目标市场分析 PageRef _To\h1 Hyperlink \l _Toc727669112.1 目标市场细分 PageRef _To\h1 Hyperlink \l _Toc727669122.2 目标市场现状 PageRef _To\h2 Hyperlink \l _Toc727669132.3 目标市场主要销售渠道 PageRef _To\h2 Hyperlink \l _Toc727669142.4 主要竞争对手及其优劣势 PageRef _To\h3 Hyperlink \l _Toc727669153 消费者分析 PageRef _To\h4 Hyperlink \l _Toc727669163.1 消费者特性描述 PageRef _To\h4 Hyperlink \l _Toc727669173.2 消费者需求分析 PageRef _To\h4 Hyperlink \l _Toc727669183.3 消费者对本品的印象与态度 PageRef _To\h4 Hyperlink \l _Toc727669194 品牌分析 PageRef _To\h4 Hyperlink \l _Toc727669204.1 品牌商标含义 PageRef _To\h4 Hyperlink \l _Toc727669214.2 品牌目前经营战略理念 PageRef _To\h5 Hyperlink \l _Toc727669224.3 本品牌目前市场情况 PageRef _To\h5 Hyperlink \l _Toc727669235 产品分析 PageRef _To\h5 Hyperlink \l _Toc727669245.1 产品价格定位分析 PageRef _To\h5 Hyperlink \l _Toc727669255.2 产品渠道分析 PageRef _To\h6 Hyperlink \l _Toc727669265.3 产品促销分析 PageRef _To\h6 Hyperlink \l _Toc727669276 中和休闲品牌SWOT分析 PageRef _To\h6 Hyperlink \l _Toc727669286.1 品牌优势（s