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提升色彩搭配在书籍设计中应用探究摘 要：随着知识、科技的进步，书籍市场面临越来越多的机会和挑战。色彩搭配是设计的表现要素之一，其作用是引起他人关注，凭借自身特有的魅力为作品画龙点睛，让平淡的作品变得生动。好的色彩搭配可以帮消费者了解书籍的分类以及提高获取消息的精准度。本文通过具体分析法、对象定位法、总结归纳法，阐述、分析色彩与设计、普遍性和特殊性的关系，归纳总结其内在规律，体会搭配技巧，从而设计出令读者印象深刻的优秀作品。 关键词：色彩搭配；书籍设计；规律；关系 中图分类号：J524 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）21-0170-01 社会发展，消费者审美能力和文化素养的提升，使图书市场的竞争更加激烈。在一件书籍设计作品中，色彩、图形和文字作为三个主要元素。在三个元素中，色彩是首要的。当我们看到一本书，最先触及我们的是书籍的颜色，它最容易打动人心，一本优秀的书籍设计往往都离不开自己“特有的”色彩。色彩不仅仅能刺激消费者的购买欲望，对于书籍设计师而言，也是自我设计素养的表现。因此一位优秀的书籍设计师必须了解色彩，掌握色彩搭配的运用规律，用有效直观的色彩来传达出书籍设计的主题，让色彩在书籍设计中展现出应有的魅力。 一、色彩与书籍设计普遍性的关系 书籍的共性就是书籍的三要素，所谓色彩与书籍设计的普遍性，就是指在书籍设计中，色彩必须要考虑的两种因素，即图形和文字。一个好的色彩搭配的产生，要求我们正确处理三要素相互之间的关系。 （一）色彩与图形——凸显色彩的神秘力量 每一种颜色给我们的心理感受都是不同的，但如果让我们认真说明却也不是一件容易的事情，这就是色彩的情感效果。色彩依托于图形，主要产生三种心理效果：一、色彩的前进感与后退感。以等距离看两种色彩，给人的距离感是不同的，暖色较之冷色更具前进特征。如书籍封面以蓝色和红色做背景时，红色给人前进感，蓝色给人后退感。二、色彩的尖锐与圆滑。在运用过程中，色彩对比强烈给人尖锐的感觉；色彩对比柔和给人圆润的感觉。三、稀疏与稠密。在色调、明度统一的情况下，色彩与物体的数量有一定的关系。在物体少的色彩偏冷，物体多的色彩偏暖。 （二）色彩与字符——权衡色彩关系 色彩的可读性与识别性是相互联系的，不能对立起来。色彩的识别性通常指的是色彩的清晰程度，色彩的清晰程度需要色彩在相同的条件下进行比较。鲜艳明亮的字符较之无色彩字符，更能刺激人们的视觉神经；明度和纯度越高的暖色，其注目性自然要比明度和纯度较低的冷色要高。色彩的可读性是指观者用视觉感知，辨别后被认知的图像。在书籍设计中，字符和色彩的运用时相互依存的。 二、色彩搭配与书籍设计特殊性的关系 定位是一个科学的理念，它必须经过研究、探索才能让色彩符合市场的发展规律。色彩搭配涉及的学问很多，它包含着地域、风格设定、市场和消费人群定位等。当今时代，需要书籍设计师对色彩搭配具体问题具体分析。 （一）色彩与书籍地域文化定位 书籍是文化交流的传递者，这就决定着色彩与社会、地域、文化等有着紧密的联系。例如，在中国传统色彩受阴阳五行的影响，喜欢红色和黄色，黄色为上等社会专用，表示高贵，红色代表喜庆。而在西方，罗马时代最流行的色彩是白色，白色代表纯洁。红色却意味暴力和血腥。 （二）色彩与书籍风格类型定位 封面上的色彩运用风格，包括甜美、梦幻；鲜艳、明快和神秘、恐惧等。不同类型的书籍如儿童读物、品牌杂志及生活科普都有自己特有的色彩要求。一个色彩搭配运用的产生，必须有着正确的风格地位。例如《Vogue》定位是综合性时尚生活杂志，它的色彩定位是神秘与奢华，适用的色调风格多黑、暗、钝的偏暖色。 （三）色彩与书籍市场和消费者定位 在市场经济激烈的竞争下，色彩塑造产品形象和拓展市场的功能被充分挖掘出来。色彩被商家所重视，色彩搭配也要从不同的年龄、性别、身份来综合考虑。 第一，在儿童书籍的色彩多高纯度、高明度用来表现儿童快乐和活力，随着年龄和阅历的增长，脑神经被其它刺激占去了许多，色彩搭配应变得成熟和柔和些。第二，男子稳重，精力多放事业上，在寻求色彩刺激上的要求是比较低的。在色彩要求上不能像女性书籍那样色彩绚丽，他们的色彩多朴质、严肃。第三，对身份的考虑。就是说你出版的书籍是面向大众的亲民风格还是追求奢华与高贵的格调。体现亲和力的色彩基本的色调要保持温柔、轻松和亲纯，色调明、淡。体现奢华的色彩要求多深邃，体现质感，色调黑、暗。如《Little Thing恋物志》属于关注中国现代年轻女性感受和生活的时尚前卫杂志，内容涵盖多种领域，其读者定位人群是20～32岁热爱生活和时尚的都市年轻女性，因此该杂志在整体色调上突出唯美、浪漫、淡薄等感觉。 三、书籍设计中色彩搭配三大技巧 颜色是书籍的主