微博营销关键点与简要思路.docVIP

微博营销的关键点和简要思路 微博营销价值体现在什么地方?　　1.所有微博都是媒体，如果有很多私人微博上有好的口碑信息、产品分享信息、活动信息，那么这就是有价值的。我们做微博营销的目的是想办法达到此目的。　　2.主动出击点对点：每一个微博后面是一个真实的人，我们就是要去影响这个人，让他记住我们或者我们的产品，所以我们就可以主动的去评论、关注、转发和沟通交流。　　该如何促进别人在微博分享我们的信息?　　我们所有的工作都围绕这两点，那么为了达到第一个目的，我们该如何促进别人在微博分享我们的信息?这是个重点也是难点。下面是几个建议。　　1.最常见的就是有奖转发活动，然别人转发我们的信息到自己的微博，然后有机会抽奖，不过此举有太多缺点。　　最大的缺点：参与转发的微博质量太差。真正的微博玩家很少参与转发。　　问题：那么，如何让大部分有价值的微博、活跃微博、非僵尸粉参与到我们的信息转发和讨论当中??这又是一个难题。　　答案：这就得找一个大家都感兴趣的，有着共同的情感爆发点的话题。这需要创意和策划!!而大多数时候我们也许并不会奢求能有上万的转发和讨论，毕竟这已经是一次很大的微博营销活动，我们更多的关注于基本的微博营销工作。　　2.别人转发我们的普通微博也是营销，别忘了，你的微博名字就是最好的广告，即使微博内容没有任何广告。当到处都能看到你的名字的时候，说明你已经出名了。　　而可口可乐的微博是这样的：微博内容没有广告，而图片却是一些和产品相关插图，如下：　　　所以这里的问题是：如何让别人乐意转发我们的微博??　　答案应该是：微博内容足够有趣和有价值，这我们可以参考其他高转发的微博，看看究竟是什么样的微博转发次数高。　　3.如何鼓励微博自己分享产品信息??　　好的东西大家也不介意分享，买了好吃的东西，然后拍照分享说今天买了某某品牌某产品太好吃了。这个才是真正我们需要的：如下图　　　　所以自愿分享的前提是：　　1.有个方便拍照和分享图片的工具——智能手机，我想没有人会专门用数码相机拍照，然后将照片放到电脑上，然后再发微博和空间说说。有一种可能，是你的产品有问题，别人准备取证。　　2.你的产品的确很有趣，令顾客很满意。如笨NANA　　图：　　　　3.最后一个不是必要条件，如果我们能鼓励别人分享，那将会更容易，如果分享之后有可能获奖呢?这值得我们思考。　　我们可以在组织试吃活动的时候鼓励大家拿出自己的手机顺便拍照分享。通过以上分析，我们的重点工作是什么呢?　　1.每天定期发布有趣、有价值、有创意的微博。　　2.鼓励或者邀请转发、分享、讨论。　　3.寻找目标微博用户主动沟通：评论、转发、交流等.　　我们通过什么作为考核指标??　　微博的发布数量　　微博的总转发数量　　微博粉丝的增加数量　　主动交流的微博数量(评论数量，转发数量，沟通数量)　　平台上的话题数量