山东省服装企业品牌发展对策探究.doc

山东省服装企业品牌发展对策探究【摘要】本文以山东省服装品牌的发展现状为背景，分析了当前山东省服装品牌发展所面临的问题，提出了山东省服装品牌的发展对策。指出要加强品牌定位的准确性；以服装设计创新促进服装品牌的发展；构建细致周到的服务体系。以获得持续的市场竞争力。 【关键词】服装企业；服装品牌；发展对策；山东省 一、山东省服装品牌发展现状 山东省服装行业虽然已经开始逐渐步入质量、创新、品牌的良性发展轨道，但是山东省所加工的服装正如山东省酿造的白酒，只是量大而不精，更不用说要打造国际品牌了。山东服装协会秘书长用16个字概括了山东服装业当前的状况，“大而不强、实而不名、跟而不领、广而不聚”。他解释说，山东是服装生产大省，虽产量大、出口量大，但附加值低，创新能力不够，所以大而不强；山东是制造基地，品牌少，知名品牌更少，故实而不名；山东的服装企业只会在别人后面追，甚至是抄袭，不能领先；山东服装企业众多，但产业集聚模式却远远落后于广东、福建等南方省份，虽然也被命名了几个有特色的名城，但名城的数量和发展速度仍然比较慢，在名城内产品链各环节的配套生产和销售尚不够健全，决策者调控力度不强，”航母”式企业集团甚少，产业布局较散，区域特色不突出，制约了规模效益的提高，故广而不聚。 山东服装行业不乏名牌，“即发”、“仙霞”、“新郎”、“兰雁”、“耶莉娅”等都是中国驰名商标，而且截至目前，山东服装业中共有6件中国驰名商标，占全国的1/5。但在各年度的名牌服装评选当中,山东省的服装品牌上榜者极少,知名的服装品牌几乎都集中在江浙一带，目前,山东省仅有“新郎”、“兰雁”、等服装品牌在国内市场上初具知名度，总体来说，山东省内的知名服装品牌数量还较少，相对于国内服装品牌较发展的地区来讲,山东省的服装品牌的发展比较落后，在整个中国市场上,成功的服装品牌数量屈指可数。 二、山东省服装品牌发展存在的问题 1、品牌定位不够准确 定位是指企业找出与竞争对手之间的差别，并有效地向目标消费者说出它的独特性。山东省的服装企业大多对品牌定位的概念比较模糊，有的企业根本就没有对品牌进行定位。品牌定位不清晰，品牌核心价值不明确，缺乏个性，品牌气质趋于雷同，而且品牌没有一个明确的目标消费群，这样就不能在消费者心目中确定位置，这样企业就会面临惨遭淘汰的威胁。 2、面料的研发与供求脱节 在面料的研发方面，山东省的服装企业，目前存在着严重的供求脱节问题，一方面有个性、有内涵的新特面料缺乏，另一方面常规的面料却出现过剩的局面。而且面对已经到来的绿色环保要求，缺乏足够的敏锐性，对于生态标准和生态纺织品的概念尚处于被动接受状态，要使服装产品突破国际绿色贸易壁垒，就必须大力发展绿色面料的创新与研发。 3、品牌设计缺乏个性 设计力量薄弱，缺乏明显的个性，这一点是国内很多服装品牌发展的弱点，大部分服装品牌在成长中没有形成自身的个性，山东的服装品牌在这方面的表现也不足，在服装设计方面，山东省的服装设计整体水平较低，高级设计人才更是奇缺，虽然好多企业为了能使自己的产品引领潮流，高薪聘请国际顶级的服装设计师和打版师，但只有民族的才是特色的。 4、品牌服务缺乏特色 在品牌服务方面，从山东省乃至全国的服装品牌企业来讲，目前主要侧重于品牌的售中服务，而对于售前和售后服务方面投入较少，没有具体地体现出企业所提供服务的特色所在。优质的服务可以提高产品附加值，并赢得顾客信任，进一步拓展自己的市场。 三、山东省服装品牌的发展对策 要改变山东省服装品牌现状，推进服装业健康稳步地向前发展，就必须加强品牌建设，实施品牌战略，这是迅速提升企业竞争力，提高品牌口碑的所在。 1、加强品牌定位的准确性 品牌定位是企业进占和拓展市场的前提，成功的品牌定位可起到导航作用。山东省的服装企业利用品牌定位来建设品牌，可从市场细分入手。市场细分的根本目的在于使企业有针对性地认知需求，以便于利用自己的特点和优势来满足特定的需求。山东是一个人口大省，巨大的农村消费市场不容忽视，同时，随着人口老龄化问题的出现，老年人也将是一支非常巨大的消费群体。中国服装产品的优势同样也是山东省服装发展的优势。而现在山东的服装品牌大部分都是西装，没有自己的个性，这样的趋势很难让品牌快速发展。可通过加强产品的研发提高产品品质和附加值；加大欧美市场开发，增加针织外衣出口；增加对欧美中高档针织服装的出口，进一步加强产品的创新能力；抓企业文化建设和“防电磁辐射”以及多功能服装的研制开发。 2、以服装设计创新促进服装品牌的发展 成功的服装品牌都有其独特的设计和风格，这离不开对人才的重视。山东省有必要培养山东本土的设计人才，培养具有民族特色和齐鲁风格的设计人才。培养更多的服装设计优秀人才，要充分结合山东齐鲁文化