企业绿色营销策略研究...docVIP

湖南现代物流职业技术学院 毕毕 业 论 文 题　　目： 企业绿色营销策略研究 专 业： 物流管理（企业） 班 级： 1104 学　　号： 201113204038　　　　　　 学生姓名： 陈 卫 指导老师： 陈翰 2013年11月15日 目 录 一、绿色营销的概述 1 (一)绿色营销的含义 1 (二)绿色营销的特点 1 1.产品供给全过程的绿色化 1 2.强调资源的可持续利用 2 3.营销策略的绿色化 2 4.注意市场可持续发展,创立绿色品牌 2 (三)当前绿色营销的国际形势 2 1.绿色消费驱动国际绿色营销 2 2.环保运动呼唤国际绿色营销 2 3.绿色壁垒要求大力发展绿色营销 3 二、企业绿色营销的现状及存在的问题 3 (一)绿色营销理念匮乏 3 (二)绿色营销策略方式陈旧 3 (三)绿色营销管理制度滞后 4 (四)传统的消费观根深蒂固 4 (五)相关法律不健全 4 三、企业绿色营销的策略 4 (一)绿色产品策略 4 1.绿色设计 5 2.绿色生产 5 3.绿色包装 5 4.绿色标志 5 (二)绿色营销的渠道策略 5 1.慎重选择中间商 5 2.注重营销渠道有关环节的工作 6 (三)绿色促销策略 6 1.绿色广告 6 2.绿色推广 6 3.绿色公关 6 (四)要求国家保护 7 参考文献： 7 致谢： 7  企业绿色营销策略研究 [摘要] 随着社会进步、经济发展，生态持续已经成为人类日益关注的问题，环保运动的兴起，人们开始倡导绿色消费，提倡绿色文化，由此引发了营销史上的又一次革命绿色营销。特别是中国加入WTO，同时面对“多国部队围而攻之”的威胁和“走出去”的绿色壁垒，绿色营销显得格外的重要了，中国企业如何在新的市场环境下抓住市场主流，走好“绿色营销”这步棋将成为众多企业面临的问题。目前,我国的绿色营销在许多方面存在不足之处,为此,政府要积极引导绿色消费,企业要自我调整、倡导,经过长期的持续努力共同构建合理的流通渠道。 [关键词] 绿色；绿色营销；绿色消费 一、绿色营销的概述 绿色营销是的一次创新与革命,是21世纪的市场绿色营销在拥有传统营销特点的时,也有着自身的特点和创新。广义的绿色营销又称营销。本文主要从角度谈及狭义绿色营销即企业从产品的开发、生产到产品的消费服务乃至消亡的全过程都尽可能避免对环境造成危害和资源浪费的营销观念、活动、渠道等方面的总称,通过营销活动以此谋求环境、、效益的统一绿色供给就是要求企业从技术的选择、产品的设计、市场载体的选择与包装宣传,直到售后服务、消费者的使用都必须注意到对环境的影响,做到安全、卫生、无公害,这是绿色营销最突出的特点。绿色营销是资源的可持续利用。保护和改善生态环境,要求较多的开发、使用可再生性资源,尽可能减少对非再生性资源耗费,防止,维护生态平衡。绿色营销在产品策略、策略、策略、宣传策略和促销策略等方面都体现很强的绿色特性,营销组合策略更讲究性。正确有效的绿色渠道是绿色营销的关键环节。这就要求企业不仅要慎选绿色信誉好的中间商,而且要选择和改善能避免污染、减少损耗和降低费用的贮运条件。绿色价格反映生态环境成本,包括产品所吸收的环保及环境改善支出的费用,确立环境与生态有价的基本观点,贯彻“污染者付款”原则,促进生态化、低污染、低耗的绿色技术的开发和应用。绿色促销是绿色媒体传播绿色企业及产品信息的行为。要利用传媒和社会活动,为企业的绿色表现作宣传。通过赞助、捐赠等对有关环保的组织及活动,给予经济上的支持。绿色营销战略应以满足绿色需求为出发点和归宿,既满足现有和潜在绿色需求,还要促进意识和绿色需求发展。绿色营销带来更高的边际收益,实现合理的“绿色盈利”,从长远看是绿色营销战略实施的必然结果。 环境标志的使用权。 消费者的消费观念还普遍停留在传统的消费模式上,对绿色消费模式与绿色营销,意识薄弱,处于自发阶段,畸形和灰色消费仍有表现。同时由于消费者对产品质量、性能等知识的欠缺,在选择绿色产品时尚存在一定的障碍。即使选择了绿色产品,由于消费者追求的目标不同,而往往采用非绿色消费的方式,这种非绿色消费行为从需求方面给非绿色的生产和营销创造了条件。 随着人们生活水平的提高环境意识的增强人们的消费观念也发生了重大变化在购物时更加注重企业及其商品对环境保护和自身健康的有益性在这一观念指导下绿色产品备受青睐。 绿色生产是指在产品生产过程中采用无污染的设备无污染技术，降低资源消耗减少对环境污染和对产品的污染使产品在消费过程