浅议招贴广告在中国发展史.docVIP

浅议招贴广告在中国发展史摘要：招贴是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式，它是广告的最古老形式之一。招贴广告在中国的发展主要经历了3次大规模的变动，中国招贴广告日益与商业紧密结合，由于电脑、现代印刷喷绘技术和大量复制技术的大力发展，更由于现代营销观的兴起，中国的招贴广告赢来到一个新时期。 关键词：招贴；视觉冲击；审美作用 何谓招贴广告 招贴，又称海报、宣传画，英文称作“poster”，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式，它是广告的最古老形式之一。 优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。 一、 招贴广告的特征及功能： 1.强烈的视觉冲击力 招贴时效性强，画幅大，在远处就能引起大家的注意，能在短时间内远距离传递信息和意念。 2.准确地传达信息 招贴作为一种有效的广告形式，可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题。其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。 3.广博的社会内容 招贴的适应范围较广泛，几乎可以涉及到生活的各个层面。 4.审美作用 招贴广告非常讲究审美效果。其一，招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易于引起消费者注意。其二，招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象。其三，招贴的说服功能强。在表现形式上，它介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面，十分出色。 三、 明清及以前的招贴广告史 中国最早期的招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。这种广告形式主要为官府所用，像把通缉某人的画影图形，四处张贴，就属于这种形式。 1.汉朝的寻人招贴 清代顾张思《土风录》卷二“贴招子”中记载：“高士奇《天禄识余》云：《齐谐记》有失儿女零丁。……《后汉书》戴良有失父零丁。零丁，今之寻人招子也。” “零丁”——中国最早的寻人启示 2.唐朝时的招贴广告 （1）现存最早的广告实物——隋初时期公元594年（高昌国延昌卅四年）的告白残纸，纸上写有“……白官私……延昌卅四年甲寅，……家有恶狗，行人慎之”等字样 （2）唐朝的招工广告：“纸榜子” ——据唐人李公佐写的著名传奇小说《谢小娥传》中记载：谢小娥为了报杀父杀夫之仇，女扮男装，年末，她到了浔阳郡（今江西九江），看见竹门上有招贴写着：“召佣者”，小娥便应招受聘了。 （3） 店铺的招贴：“语儿巾”——“南方去京华绝远，冠冕不到，唯海路稍通。吴中商肆多榜云：此有语儿巾子。 3.宋元时的招贴广告 随着造纸术、印刷术的发明，早在公元11世纪，中国宋代就开始有印刷招贴广告或在商品中夹带木版印刷的“仿单”。 在中国历史博物馆内，陈列有中国宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告。这则广告通过铜版印制工艺完成，能够大量复制，比西方印刷广告早300多年。一份元代招贴广告全文为：“谨请贤良：制造诸般品味、簿海馒头饰妆，请君来日试尝。伏望仁兄早降。今月初六日至初八日。小可人马二。” 4.明清时的招贴广告 （1）果园开园招贴广告——“闽俗荔枝熟时，亦以红笺书某处荔枝于某日开园”。 （2）医家招贴广告——《都门杂咏》中有一段记载医家广告的文字： “满墙贴报博声名，世代专门写得清。怂恿亲朋送匾额，封条也挂御医生。” （3）书场“门悬市招”作广告——《扬州画舫录》卷九记载，大东门书场四面围座，中间放有书台。“门悬书招，上三字横写，为评话人姓名。下四字直写，曰：开讲书词。” 四、 我国近代招贴广告的开端与发展 虽然广告在我国有着悠久的历史，但广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。 我国近代招贴广告的产生以鸦片战争时期前后出现的带有明显商业色彩的招贴为标志。鸦片战争后，外国资本大力倾销商品，抢占市场，进行了大规模的产品广告宣传。西方招贴广告带着鲜明的殖民烙印侵入了中国，使得中国的招贴广告由早期古老的形式改变为近代以先进的技术、精美的画面、鲜明的商品宣传意识为主的现代招贴时代。 我国近代招贴广告大部分为清末民国的东西，而且图式种类繁多，制作广告的商家也是五花八门，样样都有，。上世纪二三十年代的上海，充斥着香烟、化妆品、药品等行业的招贴广告，那时期出现于香烟广告中的美女月份牌尤为盛行。 五、我国当代招贴的开端与发展 新中国成立之后，在改革开放之前，我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响，在原有基础上思想性与艺术性有所提高。招贴艺术