调整战略布局lg携豪门冰箱冲击高端市场.pdfVIP

船妇蛰A删嘎 Q月6日，LG电子在上海召开的以“豪门 。开启艺术家电”为主题的2007冰箱新品 发布会上出现了一位特殊嘉宾——国际著名 “花之画家”河相林，LG电子2007年度新款 调整战略布局 冰箱面板上描绘的幽雅牡丹花纹路就是出自 她的笔下。据透露，这一被命名为“盛唐纹” 的装饰图案是LG电子“设计经营”路线的体 LG携‘‘豪门’’冰箱 现，将成为贯穿LG电子旗下冰箱、空调、洗 衣机三大类白色家电高端产品线的标志图案。 冲击高螬市场 此次新品发布会上，共有20余款冰箱 本刊记者赵明 新品同时亮相，LG电子大中华区总裁禹南 均全面揭开2007年LG电子白色家电的“艺 尚外观上升到艺术的高度，是希望产品不会 洛世奇水晶、对开门、360度立体循环系统、 术”在华战略路线，宣布LG电子2010年有 望完成冰箱产品全球销售量第一的目标，并 因为时间的推移而失去设计最初的价值，更 门上制冰、轻触式酒吧台……一切细节都在 加符合白色家电产品耐用性强的特质。如果 竭力标明豪门对开门冰箱的高端产品身份。 强调在2006年，LG电子高端冰箱产品的销 售比例超过70％。 说‘左右时间’电视机与气质洗衣机体现的 是LG电子在实用功能上的创新能力，那么 电视、2inl空调等产品之后推出的又一款高 “设计经营”路线——将“时尚”上 豪门系列冰箱则是LG电子将艺术元素融入 端战略产品，LG电子已经初步实现全线产 升为“艺术” 家电产品外观设计的一次重要尝试。” 品的高端布局。对此，禹南均表示，随着中 作为致力于引领家电时尚潮流的品牌， LG电子(中国)有限公司家电营销总裁国市场不断发展，中国的高端市场也在迅速 LG电子在家电产品外观设计上确实有其独 姜泰吉则表示：“盛唐纹’在2006年11月份壮大。目前，中国消费者的消费理念在改变， 特的风格和理念，曾率先在白色家电领域采 发布的2inl空调产品上已有所应用，经过之对高端产品的需求更加旺盛，与其他区域市 用高档钢化玻璃面板，并融合多种流行色彩 前的‘试水’，市场反映良好，因此，2007年场相比，中国高端家电市场的增长速度非常 元素，使家电与现代时尚家居和谐搭配。而 LG电子将‘盛唐纹’更多地应用于冰箱、蒸 快。面对市场需求的变化，LG电子也在主动 具体到冰箱产品市场竞争领域，由于产品本 汽滚筒洗衣机等产品，并全面启用‘艺术家 调整生产格局，2006年，高端产品在LG电 身生产技术相当成熟，各大品牌在产品性能 电’概念，希望消费者看到LG电子产品时产 子整体产品中所占比重在60％左右，2007 方面差距并不是很大，一些诸如面板颜色、 生一种拥有其一生的冲动。”另据LG有关人 年，这一比例将提高到70％以上。 拉手造型等细微设计层面的元素往往成为左 士透露，豪门冰箱的发布只是一个开端，此 而对于此次新品发布会上的主角—— 右消费者最终购买决定的主因。LG电子 后，LG电子还会与更多艺术界名家展开合 “豪门”对开门冰箱，LG电子显然是寄予了 2007年的“设计经营”路线正是由于捕捉到作，陆续推出具备艺术气质的其他家电产品。 厚望。2006年，对开门冰箱的市场容量达到 这样的市场需求信息而制定的。 对于2007年新提出的“设计经营”路直指中国市场一“高端”市场成 的整体市场容量将扩大到26万台，而LG则 线，禹南均似乎还有更高的追求，在接受《电 为目标 认为这一数值有望达到30万台。LG电子中 器》记者采访时说：“LG电子的‘设计经营’ “盛唐纹”，从看到这个词开始，记者就 国有限公司家电营销副总裁李廷汉告诉《电 路线将不仅仅是停留在对产品外观设计不断 在怀疑LG电子此次推出的系列冰箱新品是 完美化的层面，还将包括对产品内部构造、 为了进一步打开中国市场研发、设计、生产 万美元建立了对开门冰箱生产线，当年年产 使用功能以及营销策略、服务等整体