外贸企业要规避汇率风险.pdfVIP

POINT 圈内人语·VIEW 本栏目编辑信箱hanmm—dianqi@126．com 对于基层员工而言，他们在物质上的 模式一：以奥运名义，请进来 需求，则是在当地或行业中比较高的工资 对于诸如美的集团、TCL集团、蒙牛集 V创汇改以来新高。这已是人民币汇率中 收入，或其他物质福利。这是一个相对的 团等实力强大的“非奥系企业”，他们本身已 间价连续第六个交易日创出新高。这也是进 指标，比如，当地月平均工资为1000元，经有较好的国际市场基础，合作伙伴也遍布 入2007年以来，人民币汇率中间价创出的第 如果一个企业能够达到1200元，那么，员世界，那么，他们可以在奥运期间，以观摩 44次汇改以来新高。按照汇改时8．11的汇率 工就会非常珍惜在这个企业的工作机会。 北京奥运会为由，邀请国际合作伙伴来中 计算，汇改以来人民币累计升值幅度已接近 (4)合作伙伴价值 国，并顺便参观企业总部，让客人们感受到 6％。 合作伙伴价值是指企业为上下游的合 作为“非奥系企业”，也具有相当的实力。 汇率成为中国家电制造企业不得不直面 作伙伴，也包括了为竞争伙伴创造的综合 还可以开展面向国际市场消费者的“奥 的问题。公开资料显示，四川长虹和美的电 价值，包括更多的经济收益、更大的事业 运促销活动”，比如，购买企业产品，邀请参 荣誉、更多的事业成长机会、更多的服务 加北京奥运等主题活动。实质是借助北京奥 4702万元，而两家上市公司同期的净利润分 支持等。 运，提升品牌在当地市场的影响力。 别只有3．06亿元和5．05亿元。其中，长虹的 上述四个价值中，包涵了以企业为中 模式二：捆绑“奥系企业”，走出去 汇兑损失居然占当期净利润的1／4以上。 心的各个利益相关方的价值，在全球范围 “非奥系企业”可通过多种方式，与“奥 内，这四个价值也是通行的。在北京奥运 系企业”开展联合营销活动，比如，腾讯网 汇兑损失影响颇深 会的平台上，充分利用这一千载难逢的历 与“奥系企业”可12可乐的合作，就有利于 有关机构统计的数据显示，2006年人民 史机遇，不论中国企业投入的费用多或 使国际市场的客户了解，认知腾讯这个企 币升值给国内家电行业至少带来了近10亿 少，只要用心去规划，相信必能为我们走 业。再比如，美的微波炉与联想集团合作，既 元的利润损失。 出国门，进入国际市场，产生直接有效的 有利于双方市场营销活动的开展，又有利于 2006年开始的人民币升值，对于国内的 推动作用。 美的微波炉在国际市场影响力的提升。 家电企业(特别是出口比例较高的企业)来 模式三：捆绑媒体，打造主场优势 说，其负面影响，已经成为继专利费、反倾 进入国际市场的模式选择 专家指出，奥运的影响期为三年，即奥 销和绿色壁垒外的又一“变动壁垒”。 在利用北京奥运之势方面，中国家电 运会前中后各一年，离奥运会赛事日期越 回想当年，广州标致项目合资失利的一 企业正在通过形式多样的参与活动，实现 近，全球媒体对奥运相关人和事的报道就会 大重要原因就在于汇率变动。当时，由于人 其借奥运之势进入国际市场的实践。 越多。“非奥系企业”不能捆绑奥运，却可以 民币对法郎贬值，而从法国进口的零部件却 虽然北京奥运会为中国企业尤其是具 将相同的资源投入去捆绑媒体，包括海外主 是按照事先议定的价格支付的，导致广州标 备了相当实力的中国企业提供了进入国际 流媒体，在消费者关注奥运信息的同时，到 致的零部件进IZl成本骤增3倍，压得广州标致 市场的机会，但是，如何利用这个机会，选 处都能接触到企业、品牌或产品的信息，让 喘不过气来，而法方又不愿根据汇率情况对 择什么样的模式，则影响着中国企业进入 自己在媒体上拥有“奥运主场”的优势。 零部件价格进行修改，最终只能不欢而散。 国际市场的效果。已经赢得与国际奥委会 模式四：联