为创新而管理.pdfVIP

为创新而管理 产品的设计也就是常说的“工业设计”， 费者的洞察和了解变得更加至关重要。 代时尚的风格、到专业设备的严谨风格，并随 是现在比较热门的话题，家电企业也在各自 面对市场}：丰富的小家电产品，是否还会 后进行了小规模的消费者风格喜好测试。在测 的企业内部组建了部门，从老板自己动手出想 出现新的设计需求?答案是肯定的。因为中国 试的基础上，我们制定了专业加现代的设计策 法，到拥有几十人上百人的成熟设计开发团 现在的小家电产品还处于初期发展阶段，尤其 略。在随后的概念阶段和设计细化阶段，我们 队，形式众多。设计是企业产品开发的一步环 是对于消费者需求的把握和发掘还远远不够， 又进行了多次消费者喜好测试和使用测试，确 节，而企业产品开发的目的是为了满足消费者 我们可以参考一个欧洲小家电市场产品创新的 保设计方向的准确性。 的需求。并且符合企业、品牌的定位和发展的 案例，看看东成新维．VanBedo如何与飞利浦和 最终完成的项目，从操作感上会带给消费 需要。因此无论创新还是设计都需要体系化的 啤酒巨头lnbev公司共同合作，在竞争比中国者专业的体验，但是在使用环节和产品风格形 管理，设计不应是任由设计师随意发挥想象力 更加激烈的欧洲小家电市场开展新产品创新。 式上，又有着更加符合现代生活的力^便简洁的 的过程。 在欧洲，啤酒是主要的一种消费型饮料， 特征。产品的成功上市后，我们并没有停止下 那么如何控制和把握产品设计?设计开发 饮用啤酒，也有着悠久的历史和新的文化内 来，新一轮的产品信息收集开始了，我们根据 产品是需要策略指导的， “设计开发信息的导 容。而我们接到的项目需求是，如何为欧洲的 产品的销售反馈和消费者深入访谈，进一步制 入——设计策略的制定——设计的执行——设 家庭设计开发一款设备，可以在家里就像酒吧 定新一代的产品的开发设计，不同容积、更加 计方案上市的跟踪——设计开发信息的更新导 一样饮用啤酒? 智能的新款产品现在也已上市了。 入”，这是一个设计开发的循环，每个环节都 了解消费者的生活形态，是设计信息导 通过这个项目，我们日丁以发现，设计不是 有可能经历多次的反复。 入的第一步。调研表明，消费者普遍认为从酒 简单的画图，而需要完整的设计管理流程来完 在家电行业里，小家电产品更是作为反应 吧专业设备罩打出来的啤酒会更加新鲜、口感 成。在国内，像美的、九阳等小家电也已经逐 消费者需求的集中体现。因为它们是日常生活中 更香醇。如果在家享用啤酒，当时仅有3种选 渐开始深入发掘消费者的深层次需求，因此也 和消费者关系最近的家电产品，使用次数也最频 择：听装、瓶装、桶装。是否可以在人们家中 出现了豆浆机、紫砂电饭煲、可以爆炒的电磁 繁，同时小家电也是现在中国市场上竞争最激烈 配置专业啤酒设备呢?又如何通过产品外观， 炉等更加贴合中国消费者需求的产品。当然东 的产品。随着中国逐渐进入成熟的消费市场环 增加品质信赖感呢?基于前期收集的大量信息 成新维也会一如既往的通过设计整合和项目管 境，小家电大部分不再仅仅是作为生活必需品， 资料，我开始制定设计策略，我们做了多种形 理经验，为中国家电企业提供更加专业的设计 而是作为提升生活品质的重要产品，因此对于消 式的推演，从欧洲酒吧呈现的古典风格、到现 咨询服务。弦· 37 万方数据