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视频业“321”格局日渐清晰视频网站在经历多年的优胜劣汰和行业整合后，新的互联网巨头正在崛起，“321”的行业格局日渐清晰。新的竞争，将围绕视频全产业链展开。而在这场大战中，资本实力、内容资源、技术水平、行业资质等，均成为竞争的焦点。 “321”格局形成 带动相关产业大发展 早在几年前，乐视网CEO贾跃亭曾预言，网络信息视频化是大势所趋，越来越多的非视频网站将有着视频传输需求。 事实证明，网络信息的视频化时代已经来临。据艾瑞咨询最新数据显示，2012年5月，在线视频用户覆盖数高达96%，首次超越搜索服务跃居第一。早在今年1月，在线视频的月度有限浏览时长超越社区交友，位居时长第一大应用。在用户覆盖数、浏览时长这两项关键指标上的全面超越，标志着在线视频已成为互联网第一大应用。 网民对在线视频的依赖程度不断加深，最直接的受益者是视频网站。多年的大浪淘沙，视频网站数量从数百家锐减至10多家，并形成“321”的行业格局：“3”即拥有互联网巨头背景的腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频；“2”即二合一，但仍旧双品牌运营的综合视频网站优酷、土豆；“1”即拥有行业最大影视剧和最全产业链的乐视网。 纵观“321”格局中的6家视频网站，要么已经上市，要么背靠巨头。视频网站的带宽、内容、技术门槛决定了这是一个门槛极高的行业。而这6家视频网站，也将成为整个网络视频行业的寡头，并且日渐形成自己的优势：优酷土豆在UGC业务上一家独大；乐视网最全的内容优势无可撼动，产业链布局最全，并成为专业长视频的领军者；爱奇艺有百度流量导入，腾讯、搜狐则背靠门户的强大平台。 对此，雪球财经认为，在经历了行业井喷式发展之后，在线视频依然保持高速发展，行业的红利为视频网站提供了更广泛的发展空间。于此同时，越来越多的非视频行业也开始重视该领域。 电商推出在线视频演示功能，远程教育、企业官网也加入了更多视频内容。而视频存储、传输、编解码的高门槛，也带动了云视频平台、CDN传输等相关产业的发展。如乐视网在发展自身网站的同时，正在全力打造开放的云视频平台，为一些电商提供视频服务。网络视频行业快速发展带动CDN行业出现新的发展契机，促使其向网络客户提供全方位的视频分发解决方案。 此外，影视剧内容生产企业，也受益于网络版权价格的飙升，业绩大幅增长。今年以来，视频网站又纷纷加强了自制，推出自制剧、自制栏目、微电影等节目形态，也带动了影视制作行业、广告行业的大发展。 网络视频广告价值凸显 在线视频的价值，也得到了越来越多广告客户的认可。宝洁等广告巨头，近年来逐步加大了网络广告，特别是网络视频广告的投放，根据2012年4月份由R3和Admaster发布的报告，超过4/5的中国广告主打算增加2012年数字媒体的支出。 相对于电视台，视频网站在精准投放、按地域投放、互动性、广告效果监测等方面具有独特优势，而随着电视开机率日益降低，电视台的广告价值将快速下降。而事实上，网络视频广告的价格却依旧停留在低位，虽然影视剧前贴片的广告一增再增，但视频网站的总广告营收规模仅有40亿元，相对于电视台千亿级别的市场规模，仍有很大差距。艾瑞咨询联合总裁阮京文表示：“用户在视频上面所花费的时间最长，渗透率在80%以上，但它的广告市场规模还未被激发出来。” 随着视频网站数量减少，主流视频网站的议价能力将大大提升，预计全行业的广告提价势在必行。而广告提价，也将大大提升视频网站的盈利能力。在上市的视频企业中，继乐视网之后，预计将有更多视频企业实现盈利。而视频网站的行业性盈利，也更加有利于网络视频行业进一步做大、做强，向产业链上下游延伸。 PC用户向移动屏和电视屏转化 随着移动互联网发展、宽带大提速和互联网电视的普及，原PC端的用户正呈现向移动屏和电视大屏转化的趋势。 视频移动化趋势体现在，越来越多的用户使用平板电脑和手机观看视频。而移动互联网最大的特点之一是：重APP，轻浏览器，即用户更习惯于使用视频网站的客户端收看视频内容。这就决定了，搜索引擎的入口被绕开，谁的客户端内容更全、用户体验更佳成为用户选择的首要条件。乐视网COO刘弘此前曾表示，来自移动端的流量占到乐视网总流量的3成，而乐视网最全的影视剧库是吸引用户的重要原因。 而视频的大屏化，则表现在越来越多的用户不满足于PC端的小屏观看，而是通过电视屏观看视频网站的内容。据相关报告统计，至今年5月，国内智能电视渗透率已达20%，预计年底将突破30%，销量将超过800万台。目前，主流视频网站已纷纷向大屏布局，如乐视网推出了网络视频行业首款智能机终端——乐视TV·T1，该产品采用安卓系统，更加开放，除内置入乐视网TV版，还拥有大量游戏、电商等的第三方应用。此外，乐视网、PPTV、爱奇艺均已推出了TV版，通过与牌照方、电视