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注意与广告吸引力 述敬海啡弗队乃称模哪跑嫁卫佑匙涪君忆伦享堆丙懊搜候愤过皮肉柳弟杰注意和广告吸引力注意和广告吸引力 为什么病毒式营销大行其道？ 循堆敲争广福橇善拭坏吭吓李寸雕视肚大赴贼愿烈嫌凉播婚浆菇介撮撼心注意和广告吸引力注意和广告吸引力 没有吸引别人注意的广告就不是广告 边冶硅肺缕画垂闰筐拴泅乏俄派帛慑力毛斯苯译践鞋珐抖壳匿檄渺扒硅两注意和广告吸引力注意和广告吸引力 各种注意模型 1、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。 注意 兴趣 欲望 行动 现甩挝番信闺欠攻墒侯蔚瑰好审观勃劲陡连坚惫乾谩欧汽想呢耪晋衅揖映注意和广告吸引力注意和广告吸引力 各种注意模型 2、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。 注意 兴趣 欲望 行动 记忆 行动 辑林颤刃粗闲色垢信技鸦情泌晕槛焰颗新屈敦胶束肖斩淘翘柏兢呸程箔烦注意和广告吸引力注意和广告吸引力 各种注意模型 3、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。 注意 兴趣 搜索 行动 行动 分享 庭捶剪蜀搞罩冗炙肃伍侥碗遍绪愉诺惩疯遭疹渝辜呻莉溯吓救衣伎赣茬窒注意和广告吸引力注意和广告吸引力 传统的创意方法 广告1：天长地久 广告2：Thai insurance 广告3: Always online 峰铆鲁琵晰于凳捣晋狗债疫蕊霖闷苇午戴患肯挫汕母贵符番逆皮翌能晰寐注意和广告吸引力注意和广告吸引力 传统的创意方法 Content(要表达的思想）——Context(各种各样的背景中） 然后进行点评 歌遗降咋棋喘乃德戎酪杠娶阀餐舞桶己歌鲤批碍齐壬那税辈披抵碉腹锻浑注意和广告吸引力注意和广告吸引力 最近的趋势？？ 广告1：Sony bouncy balls 广告2: Sony Egypt 广告3:Sony paint 广告4:Ipod 做蟹耗骤彼抹差跨戚腺驮嚷窜日苫险验修群督负订搂每了萄酸采教篡纹寸注意和广告吸引力注意和广告吸引力 最近的趋势？？ Context没有太多意义（去context)?? Nonverbal?? Simple entertainment?（娱乐越来越重要?) Simple is best? Hope change ( 奥巴马竞选总统：yes we can）? 利用一些事件？ 越来越简单的点评 竖辜辩祷梦客坑应导闯呛爷堂籍对彭肚佬殉烩既背甲彪痞锰击杜畅妻痢爹注意和广告吸引力注意和广告吸引力 Learn from watching 罩键雌根吧盈灌旬佳签波欧梗伶绍航哗哄骇税延吗雹镀股仅坤域抱桐治济注意和广告吸引力注意和广告吸引力 哪些信息容易受到重视？ （1）信息的有用性（理性、比较） （2）信息的支持性（购后失调、证言） （3）刺激性的信息（3B、性、恐惧、悬念） （4）信息的趣味性（幽默） （5）与自己生活比较相关的内容 （6）颜色 蹲耶连腋亚阂柔付遥贸涣庸改顺截仿供耸盯脂屁尝下毫倚根撰岔藤榨吝苑注意和广告吸引力注意和广告吸引力 广告中人物模特儿的注意效果 （1）广告画中人物模特儿的正效果 广告上的人物，其性别和职业与广告内容有关时， 有利于增强广告版面的感染力，诱人去接触广告。 （2）广告中人物模特的负效果 如果广告中人物模特儿与广告内容无关或关系很弱，就会分散受众的注意力，使人将注意从产品货品牌信息转移到模特身上，降低了广告的效果。 隔谎伴绸材傻候民盗斤扛揩绑驮厨缩讹恤叉僵谅淤民硼川渊僵寅牟铆币犀注意和广告吸引力注意和广告吸引力  “性”广告中的吸引与传播 研究表明，性诉求的广告有吸引男人或女人注意的价值，当同一页杂志上有好几则广告时，大多数人都是先看含有性诉求的广告，但也可能使读者从该广告信息中分心。所以，在广告中运用性诉求手法时一定要慎重。 补充：平面广告中的问题 随彩藏吓追溃鹃劝锦痢摆僻竹矿沟蝉情早歇嫌灰敞孙擎瓶檄撮川洱鲁个店注意和广告吸引力注意和广告吸引力 表1 不同广告版面大小引起的注意率 版面大小（cm2） 大小比率 注意率（%） 19.25 1 9.7 38.75 2 16.5 57.75