浅论数字出版时代期刊传播能力提升.doc

浅论数字出版时代期刊传播能力提升摘 要：在数字出版产业迅速发展的大背景下，我国期刊业发展迅速，但是如何进一步提升期刊的传播力，扩展期刊影响力，成为业界关注的话题。分析了数字出版时代期刊提升传播能力面临的困境，并提出了提升传播能力的解决途径。 关键词：数字出版；期刊；传播；提升 中图分类号：G23 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）21-0137-02 2011年4月20日，新闻出版总署制定的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中明确指出，“十二五”时期，是全面建设小康社会的关键时期，是深化新闻出版体制改革、加快转变发展方式的重要时期[1]。传播社会主义先进文化，弘扬社会主义核心价值体系是“十二五”时期新闻出版业发展的重点任务。尤其是提高科技期刊的传播能力和舆论引导能力。从全世界范围来看，数字出版技术的进步促进了传统出版业的变革，数字出版技术渗透到出版的每一个领域、每一个环节，深刻地影响了出版业的发展。加快发展数字出版产业，加强技术创新，打造新的经济增长点，已成为各国出版业界的共识。在这样的数字大环境背景下，中国科技期刊如何顺应变化，如何提高知名度、扩展影响力，进而提升其传播力成为业界关注的话题[2]。 一、数字出版时代期刊提升传播能力面临的困境 期刊是一个国家科研事业的重要组成部分，其出版水平很大程度上是衡量一个国家科技水平的重要指标。发达国家的期刊出版已经形成了网络传播的完整技术流程，与此同时，期刊的出版发行在欧美一些国家也是一项颇具规模的产业。这些期刊的拥有和发行给这些国家带来了不少直接和间接的经济效益。近年来，随着数字网络技术的不断普及，我国为期刊业发展带来了新的动力和广阔前景。但与此同时，也暴露出一定的问题，抑制了期刊影响力及传播力的提升。目前，我国数字期刊在传播过程中存在诸多问题，亟待改进。 1.出版盈利模式老套，固守传统思维 期刊业已成为一大文化产业，成为一个拥有较强的舆论引导能力、信息传播能力、资源聚合能力和文化市场开拓能力的产业形态。然而就盈利状况而言，期刊产业的竞争力却不容乐观。当前我国期刊主要有三种模式：第一种是各高校出版的学报类期刊，不做广告，只是以发行和收取版面费作为收入主要来源，收入与办刊支出基本上持平，主办高校还需要从事业经费中划拨专款进行补贴；第二种是各学术团体主办的期刊，在第一种模式的基础上适当加上部分广告收入，但由于专业性太强，导致读者数量稀缺，同时又由于广告版面资源有限造成其盈利空间相对有限；第三种就是以依靠广告收入来获取利润的盈利模式。这三种模式一直伴随着我国期刊业的发展，同时也存在各种模式的限制因素，也是期刊出版想要发展，想要创新的瓶颈，第一种模式不能做到出版与发行的分离，没有专业的发行人员，编辑就是发行人员，所谓的发行并不是真正意义上的发行，只是给一些作者的样刊以及增刊等等，真正订阅的很少，基本上不会有发行收入，也就不会有真正意义上的收入；第二种模式收入目前还是很稳定的，但是已经受到网络出版和数字检索平台的冲击，发展前景堪忧，你所出版的期刊，在CNKI以及其他检索平台上可以轻松获得，订阅就会减少，随之广告就会减少，收入自然逐渐减少；第三种模式存在先天性的限制，广告客户的取得，必然是以发行量的增长为基础和保证的，追求利益最大的广告商不会将钱投向没有发行量和影响小的期刊。因此我们必须打破传统的盈利模式，适应数字化时代带来的新问题和新挑战。 2.传统思维模式惯性尚存，阻碍科技期刊的传播 在数字网络环境中，期刊的生存环境发生了重大变化，其传播方式也发生了一系列重大变革，给期刊人提出了一系列的问题与挑战。但是遗憾的是，大多数办刊人仍持等待观望态度，主动出击者少，传统固有的思维模式束缚了办刊人的思想，致使部分期刊循规蹈矩、墨守成规。传统期刊与数字期刊出版之间在管理体制、办刊风格、运作模式、经营理念等方面存在着很多差异。如果不尽早放开手脚，故步自封，不打破传统的思维模式，这条横在传统出版与数字出版之间的鸿沟是很难逾越的，而真正意义上的数字出版也很难形成，进而成为影响整个期刊产业发展的瓶颈[3]。 3.各自为营，产业融合有待解决 在数字信息化时代，随着计算机技术、网络技术的发展和广泛应用，中国数字出版产业还处于快速成长的初级发展阶段，无论产品形态、产业标准、产业规模、产业政策、产业环境、人才培养等各个方面离产业发展成熟阶段都还有很长的一段路要走。群雄并起、群雄割据，产品和技术标准不统一、各自为政，无序竞争、产业发展环境混乱等都阻碍着期刊产业的发展。中国大部分期刊仍然没有摆脱传统办刊模式的束缚，改革步伐缓慢，没有跟随时代步伐进行相应的变革，从而陷入发展困境。在数字化大发展的环境下，世界经济全球一体化发展趋势是不可阻挡的，伴随市场经济的日臻