浅论甘肃天水旅游纪念品设计及开发.doc

浅论甘肃天水旅游纪念品设计及开发摘 要：文章提出甘肃天水地区的旅游纪念品设计应建立在继承和发展传统的民间工艺上来，挖掘其内在文化内涵上的特色和品牌经营。只有在注重质量的基础上，追求创新，旅游纪念品才能真正走出尴尬的境地，才能把旅游纪念品产业做大做强。 关键词：旅游纪念品；设计开发；天水民间工艺；民俗文化 中图分类号：F592 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）21-0287-01 一、旅游纪念品市场与内涵建设的整体趋势 旅游纪念品就是将其地域特性的内涵特征通过旅游纪念品这一载体将其表象化，以物质的、夸张的、审美的方式向人们展现其地域风采，以其鲜明的文化品位和地域特色代表其内涵价值。国际间旅游业的日益发展，国内外人们旅游活动的盛行，给旅游纪念品的相应开发提供了一个良好的发展机遇。 二、天水旅游纪念品设计拓展 （一）天水优秀的民间工艺美术资源 天水有文明中外的麦积山石窟文化、秦文化和三国文化，是我国古代文化的发祥地。从而衍生出了独具特色的刺绣、竹雕、泥塑、木刻、雕漆、玉雕、剪纸等一系列具有地方特色的工艺美术种类。挖掘民间工艺美术资源、发挥各旅游地区的特色是我们的主导思想。丰富多彩的民间工艺品是千百年来劳动人民智慧的结晶，它具有取材之便利、技艺之精湛、独特的民族风格和浓郁的地方特色。应充分利用当地资源，发挥其工艺特点，开发出具有独特的艺术风格、浓厚的乡土气息的作品。如天水刺绣，早期为点缀装饰之品，花纹为写实性图案。后又吸收了苏、湘、蜀绣的绣法，结合天水当地的地方民情习俗，形成了巧拙相济的格调。天水竹雕是将雕刻工艺高浮雕、低浮雕、圆雕、镂空融为一体,其造型之独特,品种之繁多,在国内外属于罕见。具有很高的观赏、文化、历史、社会价值。因其样式精美造型独特而闻名遐迩。还有天水的泥塑、木刻、雕漆、玉雕、剪纸等一系列艺术珍品都充分反映了这一带劳动人民的审美情操和民族意识，它们以独特的方式蕴含着本民族的文化心理。 （二）天水旅游纪念品市场的现状、困境 1、同质化严重，缺乏天水地域文化的特色。在很多旅游纪念品市场上，大多数商品缺乏独特性和创新性，缺乏突出本地景色特点、文化特色。因为不能反映其地域文化特色，所以就使旅游者失去购买的兴趣。 2、相关机构的扶持力度不够，旅游商品的研发能力不够。当下，旅游纪念品市场的开发还缺乏从市场、资金、服务等多个方面的政府机构指导和扶植。在旅游市场竞争日趋激烈的当今，政府、相关机构和企业应当联合起来，积极扶持及开展旅游商品的设计开发工作，大力促进天水的旅游业发展。 3、制作工艺水平较为低下。制作较为粗糙，质量较为低下。人工手制的民间手工艺品虽然不像机器批量生产的整齐划一，但仍可制作出大量的精品。好的手工艺产品构思巧妙、制作精良，器物上渗透出手工艺者的独特匠心，这些反而成为旅游者最心仪买走的纪念品。 4、旅游纪念品不太注重产品包装，不太注重人性化的设计。旅游品的包装设计十分重要，它不但起到保护产品的作用，也是体现了人文的关怀。应大力提倡使用绿色环保材料包装产品，轻巧、美观且牢固的包装不但能够保护产品，方便携带，还能增加纪念品的艺术美感，精美的包装给人以赏心悦目的视觉冲击力，从而提升了产品的附加值。 （三）天水旅游纪念品设计的发展方向 1、秉承其传统,弘扬其地方文化。人类在旅游实践中所创造出来的物质财富和精神财富形成了自身独特的旅游文化。文化要素要精心发现、选择和提炼,把最能代表地方特色的标志性符号转化为产品开发的设计语言, 而不是简单地拿文化现象来复制。寻找到顺应新时代的载体,引进先进技术与生产方式,让纪念品富含现代元素,应用新工艺与天水地区的传统材料,或者新材料与天水传统工艺来培育、开发高起点、高品位、鲜明个性的名牌旅游品,树立各个地区旅游纪念品的新形象。天水地区非物质文化遗产品位很高，等级优良，遗产价值非常突出。能带动出大量的带有强烈天水本土文化气息的旅游纪念品。 2、敢于创新，提高工艺质量与品种类型。除具有天水地区民间特色的经典旅游纪念品外，还需要有不断更新的时尚纪念品，通过对制作工艺、加工手段、材料及营销模式的创新运用，时尚性的纪念品大力发展，使之与相对固定的经典纪念品相辅相成，构成多维的商品结构才会在市场上有竞争优势和生命力。 3、加强经营管理，规范市场秩序如何让天水地域特色的旅游纪念品尽快形成成熟的产业，使其在旅游经济的产业链条中占有一席之地，拥有自己的自主品牌，尽快发挥其应有的社会效益和经济效益，这需要我们政府、行业主管部门、各旅游景区经营的企业及更多的有识之士积极参与和共同努力。 参考文献： [1]陈洁斌.论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现[J].艺术教育,2007,10. [2]黄芳.传统民居与现代旅