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浅谈包装设计中品牌文化推广摘 要：在当今激烈的市场竞争中，包装设计作为企业文化和品牌个性的塑造手段之一，有着巨大的发展空间。本文试图从包装设计的角度，探析产品在激烈的市场竞争中如何通过包装设计来推广自己的品牌文化、强化品牌意识并提升其品牌形象。 关键词：品牌；包装设计；品牌文化推广 中图分类号：J524 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）21-0190-01 对于很多消费者而言，品牌和包装设计是不分彼此的。品牌文化是建立在产品和消费者心目中的桥梁，而包装是消费者面对产品的第一关，包装形象直接代表了产品形象，因此产品的包装视觉形象是体现品牌文化的重要途径。 现代包装的视觉设计师运用不同的商标、文字形态、色彩、图形及设计规律，通过独特的视觉语言来传达和呈现不同商品的信息与特征的设计，推广品牌文化。 一、利用商标及字体推广品牌文化 世界上的知名品牌都比较注重自身的设计和形象策划，一般都具有较为深刻的含义和越过地理边界的能力。品牌设计是品牌战略中不可缺少的组成部分。每一个品牌都具有一定的含义和讲究，而一个内涵丰富的品牌更具有吸引力。品牌的标志、名称越简洁醒目、容易上口，就越易于辨认和推广。例如“可口可乐”，其设计简单易记，在全世界翻译成多种文字，读起来悦耳动听，另外其书写优美，具有良好的视觉美感。而“可口可乐”的包装设计，随着时代的变化不断增加新内容、新形象和新的视觉元素，总体上虽然保持其主色基调、主要图形和文字，但局部的变化使人始终持有一种新鲜感，满足求新求变的消费心理需求，以不同的展示方式推广着品牌文化。 文字作为传达信息最直接和最有效的媒介，在包装设计中占有重要的位置。以文字形象为主来塑造品牌风格的设计作品屡见不鲜，它以其清新、典雅、简洁并富有现代文化特征的风格受到消费者的青睐。字体设计应根据品牌的内涵、个性特征进行独创的字体设计，使大众从众多的品牌文字中很容易将其辨认出来。 “香奈儿5号”的包装无论从字体还是包装的造型，都充分体现了现代女性追求简洁、高雅、精炼的生活方式，与品牌的主张相得益彰，给人以耳目一新的感觉。 为了使品牌形象具有视觉个性和吸引力，品牌字体通常是在基础印刷字体的结构特征基础上，根据对表现对象的内容，进行装饰、加工设计，加强文字的内在含义及表现力，通过编排对比手法，使商品包装形象更加简洁，具有强烈的视觉冲击力，从而使品牌形象具备强烈的视觉效果以达到最佳的宣传力度。 二、利用图形与色彩要素推广品牌文化 色彩可以帮助人们识别形象，有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反应，最易引起消费者的注意。色彩具有注目性、识别性、象征性及情感性表达等特征。例如在商品包装设计中让色彩作为拉开不同品牌彼此间差异性的重要因素，使消费者提高色彩识别能力，利用色彩的识别性强化产品的特性，使商品在市场中形成独特的面貌，从而提高企业的知名度和消费者对商品的购买欲望。 通常极具品牌个性、蕴含深刻品牌文化的包装形象在众多的同类产品中脱颖而出，并在瞬间的视觉接触中诱导和提高消费者的购买力。例如，在软饮料的包装中，绝大多数品牌选择了单纯的浅色系作为主色调。“健力宝爆果汽”却大胆采用了黑色系的包装方式，与其他产品明显的区分开来，形成了突出的视觉效果，迅速赢得了年轻人的市场。 大体上来说，包装设计的视觉形象应该考虑到商标、文字、图形、色彩等所有元素的综合构成和整体品牌设计的协调统一。 三、利用系列包装的优势推广品牌文化 由于商品的种类不同、包装大小的区分以及消费者的群体差别因素，商品的包装形式比较容易形成系列化。系列商品的包装一般都具有统一的形象，在统一的基础上进行不同商品的差异和比较设计，比如包装的形态统一但色彩有变化，或者色彩相同包装形态不同，又或者包装的色彩与形态相同大小不同等等。图形统一的外形明确了产品的系列性，图案的个体差别又明确了产品的不同口味，不论形式上怎么变化，整体设计上都具有内在的联系，具有较强的整体性，视觉效果强烈。 系列化包装在市场竞争中具有强烈的优势，它可以形成企业产品大家族经营，在竞争中以众压寡，它强化了商品群体的整体面貌，能够获得消费者识别上的主动，特征鲜明、声势较大，宣传效果强烈，在树立企业形象的同时，又起到扩大销售的作用。 四、结语 出色的包装设计是创造成功品牌的关键所在，包装设计是产品从外延到内涵的深度体现，是消费者对产品的最直观印象。成功的包装能为产品的销售带来巨大效益，更能充分体现企业的文化内涵，成为品牌文化推广的有力工具。 参考文献： [1]陈磊著.包装设计.北京国彩印刷有限公司.2006.07. [2]王安霞著.包装形象的视觉设计.东南大学出版社.2006.08. 1