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广州市优秀动漫企业特征分析 付俊 李任辉(华南师范大学教育信息技术学院广东南方电视台少儿频道) 摘要：近年来，我国大力鼓励和扶持动漫产业发展。广东作为全国动漫产 表1 本研究所选取的七个优秀动漫企业样本 业的“四大”基地之一，其动漫产业发展在取得显著成绩的同时，也面临产业 企业名称 企业简介 链不完整，市场机制不健全，政府政策相对滞后等难题。目前国内有关动漫产 业的研究多集中在对产业整体现状的分析和建议以及中外比较研究方面，对 机构 期刊，长期位列全国动漫类期刊零售市场前30强 成功动漫企业个案的分析和研究并不多见。本文以广州市优秀动漫企业为对 广州原创动力成功制作并发行喜羊羊与灰太狼)等原创动画片，荣获由国家 象，研究成功企业的共性特征，并探讨这些共性特征对动漫企业发展、动漫投 广电总局颁发的国家动画片最高奖。 资以及理解产业发展与官方政策之间关系等问题的启发，旨在为广东动漫企 广州达力影视广州原创动画的主要生产力量，是“国家十大动画产业基地”之 业的发展和有志投身动漫产业的企业和投资者提供有价值的参考和借鉴。 制作公司 一。 关键词：优秀动漫企业特征动漫产业 艺洲人文化传2008年广州重点动漫企业，中国动漫产业观众最满意十佳品 1研究背景和问题的提出 播有限公司 牌之一。 作为文化创意产业的典型代表，动漫产业被誉为21世纪创意广东百视联影业主要经营影视节目的版权交易，制作和播送等，在全国的发行 经济中的朝阳产业。早在2005年，动漫产业全球产值就已超过 发展有限公司 网络覆盖32个省级／直辖市电视台。 5000亿美元，成为日本、美国、英国、韩国等国家的支柱产业。我国动多莱宝授权《国主要业务为版权并购、卡通动画发行、代理动画卡通人物的授权 漫产业以03年(中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人际)有限公司及衍生产品制作。目前已经代理来自美国、欧洲、日本、韩国、中 思想道德建设的若干意见和04年国家广电总局《关于发展我国影 国大陆及香港、台湾等地的超过50个系列的动画形象授权。 视动画产业的若干意见为政策契机，进入快速发展期。在原创漫画、 广州欢乐反斗城专业的玩具批发零售企业。产品销售及服务网络覆盖全国超过 动画影视的制作和发行、动漫衍生品的生产和销售、品牌拓展等方面 玩具有限公司 90％的大、中城市。 均取得了长足的发展。但必须看到，在飞速发展的同时，我国动漫产 负责人访谈，我们将这些企业的特征归纳如下： 业也存在产业链仍不完整、市场体制不够健全、动漫人才紧缺等问 3．1良好的现代企业基础 题，可以说当今中国动漫产业正处于一个发展与困难并存的环境中。 本研究的样本在进入动漫产业之前均已具备相对完善的企业运 针对我国动漫产业发展所面临的问题，学界对动漫产业的研究 营和管理机制，以及经过企业多年运营所形成的行之有效的运营模 主要集中在几个方面：①对外学习通过分析和借鉴国外动漫产业发 式。完善的管理机制与有效的经营模式保证了企业进入动漫产业后 展的成功经验，为国内动漫产业发展提供参考和建议I，I：②国内动漫各项业务的Jgl顷矛,J进行。如“艺洲人”最初是一家从事音像制作与发行 的公司，在进入动漫产业前已在音像发行领域取得了良好的发展。而 产业现状及对策研究121131；③有关动漫产业受众和市场的调查、实证 研究蚓q；④动漫产业本体研究i⑤国内外成功个案和地区对比研究。 “广州达力影