广告对大学生群体的影响分析.pdf

广告研究 W S 骥露A骥0搠 广告对大学生群体的影响分析 口 温志或 【摘 要 】广告在现代社会不可避免地构成了社会环境的一部分，大学生作为最具有创新的群体，面对广告传 播构建的虚拟世界，表现出了极高的认同感和参与热情。在现代都市文化背景下，广告对大学生群体的社会认知的 影响是不可避免的，但是我们应当注意到这种影响并给予这种影响足够的重视。广告对大学生群体认知的影响需要 正确的引导，趋利避害。法律监管和道德约束对青年的广告市场规范来说都有很重要的意义。 【关键词 】大学生群体；广告；影响 在科学技术高度发展的今天 ，广告 为他们接收广告信息主要来自于网络 ， 三、广告影响大学生的具体体现 备受社会各界的广泛关注。作为一种社 主要是网络广告；13．16％的大学生认为 1．广告影响的认知层面 会文化 、环境，它对于社会中的人的影 他们在 日常生活中接触到的主要是电视 广告传播 的认知层面 ：作用于人 响不容小觑，广告促进了经济的发展 ， 广告；认为接收到的广告信息主要是户 们的记忆系统，引起人们知识 、知识结 同样影响社会道德、文化教育等，现在 外广告的大学生 占了7．89％；其次分别 构的变化属于认知层面的效果 。广告中 广告及其所包含的文化因素也正在影响 为杂志广告、广播广告等其他类型的广 青年的形象直接影响大学生的认知。广 着以大学生为代表的青年群体的社会认 告。由此可知，当代大学生对广告媒介 告当中的青年形象多以活力、青春等为 知。根据社会科学院的一项专项调查发 的接触方面，主要是网络媒介、电视媒 主 ，而且这些广告中青年人物大多在从 现 ：有82．2％的大学生认为通过广告媒 介和户外广告所使用的各种媒介等。面 事时尚或刺激性大的活动，例如，滑板 介的接触所获得的广告信息对其消费观 对这些纷繁复杂的不同广告，大学生的 运动、冲浪、游泳或者玩音乐等。这些 念有影响。当代社会各种广告媒介传播 态度又是如何呢? 场景结合起来看 ，青年在广告中大多以 着五花八门的广告信息，大学生在校期 二、大学生对广告信息的态度 追求刺激享受和个性 自由为主。以上这 间每天都能接触到各种广告媒介。了解 在接受大学生对广告看法的调查 些从广告语中同样可以看出来 ，以可 口 广告对大学生群体的影响可以先从分析 中，有15．38％的大学生对广告 的态 可乐为例 ，在请刘翔等一系列明星为 这些广告媒介人手。 度是喜欢 ，38．46％的被调查大学生 其做的广告 中，广告语为 “要爽 由自 一 、 大学生群体接触的广告媒介 对广告的态度是还可以，对广告不喜 己”。这样的广告语在现在的广告市场 当今社会的大众传播媒介主要包 欢和反感的大学生 占了被调查对象的 上很常见，广告总是试图刺激人们的感 括网络、电视 、广播、报纸、杂志等， 10．26％和2．56％，有33-33％的大学生 官，激发受众心中潜藏的欲望，最终吸 此外，作为广告信息传播的载体也有很 认为对广告的态度是视情况而定 。这 引消费者购买。广告中青年的很多行为 多，例如现在的户外广告所使用的各种 样看来对广告信息持正面态度 的占到 是 冒险的，这些都会对大学生的行为产 媒介等 。如果按照广告传播媒介的类 被调查对象 的55％左右 ，持反面态度 生较为直接的示范作用。如果广告中青 型来对大学生群体接触的广告信息进行 的仅 占到被调查对象的13％左右 ，其 年的形象多以叛逆、个性的形象出现， 分类的话，大学生在 日常生活中接触到 余 占到被调查对象33％的大学生对广 将对大学生的认识产生不良影响。 的主要有网络广告、电视广告 、户外广 告的态度是视情况而定 。由此 ，可以 2．广告影响的态度层面 告 、杂志广告和报纸广告等。通过调 看出大学生群体对广告的态度相当乐 广告传播效果的态度层面：作用于 查，其中占前三位的有网络广告、电视 观 。处于经济改革不断深化环境下的 人们的观念 、价值体系而引起人们的情 广告和户外广告。其中网络广告占绝对 当今大学生 ，具有很多明显的特点 ， 绪和感情变化，属于心理和态度层面的 优势居于首位。在大学生对广告媒介的