策划案例—汽车4s店活动策划案海西车博会.ppt

海峡西岸汽车博览会参展申请;T;二 2008海西汽车博览会主信息;三 品牌宣传的重要阵地;四 有望用户高度集中的有效时机;五 展位布置效果图;工作内容;九 车博会现场活动安排;九 车博会现场活动安排;九 车博会现场活动安排;九 车博会现场活动安排;十 宣传配合;十一 分工配合及物料预算;十二 活动总预算;十三 活动效果预测评估;THANKS!;前期策划思考方案培训教程;前期策划思考方案的定义;与开发商建立初步沟通关系； 与开发商探讨项目开发方向，达成初步一致性； 给开发商专业的开发建议； 让开发商认可公司的实力和竞争优势； 争取本项目进一步的深化工作机会； 争取参与其他项目的合作机会； 争取本项目合作合同的签定； 争取与开发商建立长期合作伙伴关系。;从方案的完整性与细节点来看： 简单方案 策略性方案 全案； 从方案的侧重要素来看： 市场思考 定位思考 规划思考 产品思考 策略思考 营销思考等； 从方案的定位方向来看： 工业开发思考 商业开发思考 住宅开发思考 商住开发思考 旅游开发思考 复合开发思考等； 从方案的分类来看： 一级市场思考 二级市场思考 三级市场思考； 从方案的性质来看： 投标方案 定向方案 比稿方案等。;前期策划思考方案的步骤程序;前期策划思考方案的一般架构;前期策划思考方案的关键点;前期策划思考方案的逻辑;前期策划思考方案的理论一;前期策划思考方案的理论二;前期策划思考方案的理论三;前期策划思考方案的理论四;前期策划思考方案的理论五;前期策划思考方案的理论六;前期策划思考方案的理论七;前期策划思考方案的理论七（静态价格定位）;事件营销; 推广手段： 主线 + 节点 推广目的： 实现项目营销的“三性” 展示性：销售现场及实体景观等对产品、品牌的展示； 昭示性：以外观、广告等手法使客户感受到项目对其的召唤，增强项目的可识别性、认可度； 进入性：实现高客户上门量。;领导者;品牌营销——宏观上树立项目市场形象 主题营销——城区做盘的法宝，镇区做盘的新招 体验营销——理性前提下的感受营销方式 实效营销——最有效的营销 小众营销——最大化挖掘老客户资源;谢谢！;前期策划思考方案培训教程;前期策划思考方案的定义;与开发商建立初步沟通关系； 与开发商探讨项目开发方向，达成初步一致性； 给开发商专业的开发建议； 让开发商认可公司的实力和竞争优势； 争取本项目进一步的深化工作机会； 争取参与其他项目的合作机会； 争取本项目合作合同的签定； 争取与开发商建立长期合作伙伴关系。;从方案的完整性与细节点来看： 简单方案 策略性方案 全案； 从方案的侧重要素来看： 市场思考 定位思考 规划思考 产品思考 策略思考 营销思考等； 从方案的定位方向来看： 工业开发思考 商业开发思考 住宅开发思考 商住开发思考 旅游开发思考 复合开发思考等； 从方案的分类来看： 一级市场思考 二级市场思考 三级市场思考； 从方案的性质来看： 投标方案 定向方案 比稿方案等。;前期策划思考方案的步骤程序;前期策划思考方案的一般架构;前期策划思考方案的关键点;前期策划思考方案的逻辑;前期策划思考方案的理论一;前期策划思考方案的理论二;前期策划思考方案的理论三;前期策划思考方案的理论四;前期策划思考方案的理论五;前期策划思考方案的理论六;前期策划思考方案的理论七;前期策划思考方案的理论七（静态价格定位）;事件营销; 推广手段： 主线 + 节点 推广目的： 实现项目营销的“三性” 展示性：销售现场及实体景观等对产品、品牌的展示； 昭示性：以外观、广告等手法使客户感受到项目对其的召唤，增强项目的可识别性、认可度； 进入性：实现高客户上门量。;领导者;品牌营销——宏观上树立项目市场形象 主题营销——城区做盘的法宝，镇区做盘的新招 体验营销——理性前提下的感受营销方式 实效营销——最有效的营销 小众营销——最大化挖掘老客户资源;谢谢！