第三章我国广播、电视的性质和任务.pptVIP

第三章 我国广播、电视 的性质和任务 第一节 广播、电视的性质 广播、电视的普遍属性： 第一，广播、电视是现代化的媒介。它是与电子、声学、光学领城的最新技术武装起来的大众传播媒介。 第二，广播、电视以电传输声音、图像表达内容，具有比报纸、杂志等印刷媒介更强的综合性。 第三，广播、电视是以新闻报道为主体的媒介。 第四，广播、电视是影响日益广泛的舆论工具。 第五，广播、电视是一种信息产业。在提供信息服务过程中以正当的方式获得相应的价值补偿和价值增值，因此又是一种拥有巨大发展潜力的信息产业。在当代依然存在着阶级或意识形态的分野。 CNN 特德?特纳是个海盗式的人物：蓄着一撮小胡子，处事干练，风度翩翩，出门不乘高级轿车。一提起他在美国 播到世界末日 此前，老牌的三大电视网NBC、CBS、ABC每天播出半小时到1小时的新闻节目，每年为此要亏损15亿美元；AC尼尔森的调查也显示，人们更愿意把自己的眼球停留在影视剧、综艺娱乐和脱口秀节目上，普遍对24小时的电视新闻节目不感兴趣。可以说经营电视新闻节目是个赔钱买卖，仅报道一条中东地区的热点新闻所需的差旅费就相当于一般美国家庭一年的收入，更别说经营24小时的新闻节目。但是，特纳广播公司的老板特德·特纳，凭着经营广告公司和超高频电视台的商业敏感和惊人嗅觉，做出了一生中又一个大胆的决断——进军有线新闻业。 “从今天开始，CNN与时间同在，直到世界末日。那一天，我们将报道这个噩耗，并在‘上帝与你同在’的乐曲声中停止播音”。这是1980年创办人特纳在CNN开播前的讲话。 进入白宫记者团 由于当时人们对全新闻台尚不了解，刚开播时观众只有170万，不足事先预计的一半，每月亏损高达100万-200万美元 第一个胜利是他借助《公平贸易法》，公开起诉当时的总统罗纳德·里根、白宫新闻秘书布雷迪和国务卿黑格，并向三大电视网叫板，8个月以后，法律给予了特纳和他的CNN再次前进的机会，CNN在白宫记者团中获得一个高级记者的席位打进了华盛顿政治新闻圈； 第二个胜利是成功地抵御了来自美国广播公司和西屋电器公司卫星新闻台的挑战，最终以2500万美元把对方的730万订户收入麾下。面对CNN的崛起，三大电视网为首的其他电视机构纷纷增加新闻节目，准备推出有线新闻网。特纳当机立断，仅仅4个月就筹备开播了CNN二台(CNN Headline News)。该台与150个家庭连接，能以最快的速度将新闻摘要传往87个广播电视台 异军突起 在西方新闻学的词典里，灾难或战争就是大新闻、好新闻。 而1981年8月30日里根遇刺事件更是给了CNN一举成名的大好机会。当时，就任总统仅仅70天的罗纳德·里根在华盛顿希尔饭店讲演完毕，刚迈出饭店，就被人枪击，现场一片混乱。CNN马上让主持人伯纳德·肖尔作为特大事件进行插播报道，比其它广播网早了2分钟，比其它电视网早了4分钟。而且对这一事件的报道持续了29小时，使得人们第一次可以随时随地打开电视，随时获知里根总统的身体状况。甚至三大电视网关闭时，CNN仍在坚持不懈地工作。许多地方台开始持续转播CNN的新闻，CNN由此声名大噪。 随后几年，CNN的报道日益蓬勃发展。它带着世界各地的人们亲眼目睹了一系列世界重大事件，诸如美军入侵巴拿马、柏林墙倒塌、苏联解体、波黑战争等。 大放异彩 真正把CNN推上又一个高峰、使它在世界新闻传播史上大出风头的还是1991年的海湾战争。1月16日格林威治时间23时35分，以美为首的多国部队突然发动“沙漠风暴”行动，CNN第一个发出了现场报道并连续17小时直播了巴格达遭受的空袭。空袭后3小时，巴格达所有的对外联系完全中断，CNN成为仅有的新闻源，很多记者只能根据CNN的电视实况来进行消息报道。 战后有人把这场战争戏称为：“海湾战争有三个参战者一一布什、萨达姆和CNN。” anti--CNN 我们并不反对媒体本身，我们只反对某些媒体的不客观报道；我们并不反对西方人民，但是我们反对偏见。 需要注意的几点是： 1，严格地说，广播、电视的一般性质，是上述具体属性的总和，即不是特指，也不能孤立地强调某一属性。 2，广播、电视的一般性质和具体属性，是随着电子等现代科学技术的进步，在媒介的长期发展中形成和显现出来．并逐步为人们所认识的。既然如此，它们的性质也还将因科学技术和传播实践的发展而变化，人们对一般性质的认识也将进一步完善和深化。 3，具体理解诸属性的内容及它们之间的联系。如多种社会功能这一属性，包括传播信息、普及科学文化知识、提供文化娱乐和其他服务等，而以传播信息为主导功能。这一属性，是在内容和形式综合性的基础上形成的，二者之间存在着表里关系。其他几项属性也莫不如此。 结论：广播、电视是以新闻为主体的综合性现代化舆论工具，它们既是建立在一定经济基础之上的