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电视直销广告中存在的问题及对策分析 电视直销广告概述 电视直销 电视直销广告概述 直销 电视直销广告概述 电视直销与直销的区别 电视直销广告概述 电购视物 电视直销广告概述 电视直销与电视购物区别 电视直销存在的问题 电视直销违法广告泛滥的原因 相应的对策 * * 电视直销概述 电视直销存在的问题 电视直销违法广告泛滥的原因 我国针对电视直销的对策分析 是指由厂家或者代理商直接操作，以电视节目形式出现的infomercial（专题广告片），有情节，有故事，经过精心设计和包装，既含信息，又有广告，欣赏性娱乐性较强，一般选在收视率较高的频道和时段插播。 是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。 第一、销售方式不同 第二、设立程序不同 第三、监管程度不同 所谓电视购物，有广义和狭义之分。广义的电视购物包括电视直销和家庭购物两种 。而狭义的电视购物就是指家庭购物，即利用电视媒体、产品型录以及互联网等媒体的在线营销形式，消费者可从中获得多种产品讯息，娱乐性成分较少，可以在某一频道滚动播出。并可通过电话或互联网直接订购自己喜欢的产品，接受配送到家的服务。 1、管理体制不同 2、产品不同 3、节目形式不同 4、播出时长不同 5、性质不同 6、销售和责任主体不同 7、售后服务不同 8、销售利润不同 电视直销概述 电视直销存在的问题 电视直销违法广告泛滥的原因 我国针对电视直销的对策分析 1、内容虚假，夸大其词 1、价格高昂 2、产品质量难以保证 3、售后服务不完善 4、名人荐证，误导消费者 电视直销概述 电视直销存在的问题 电视直销违法广告泛滥的原因 我国针对电视直销的对策分析 1、广告主竭泽而渔，缺乏诚信意识 2、我国对电视直销广告的立法缺陷，政府监管缺失 3、行业自律机制不完善 5、消费者缺乏法律意识 4、电视媒体铤而走险，不尽审查义务