(跃虎传播)某红酒品牌沟通方案。.pptVIP

广告表现（成长期） 亲情篇 画面 左侧（或上部）图片：父亲坐在地上，抱着儿子，儿子坐在父亲腿上，两人在山上欣赏夕阳（剪影效果）； 右侧（或下部）图片：儿子与父亲站在沙滩上，展臂高呼朝阳的升起（剪影效果）。 文案 10岁，他引领我发现美妙人生的灿烂光辉；40岁，我能还给他的，也只有怀念朝阳的振臂高呼了。时间可以改变一切，却改变不了血浓于水的亲情。 慕醇?古堡，臻选40年老藤葡萄树浓缩之精华，富含庞大根系汲取的20公尺深层矿物质，口感柔滑、香气浓郁，一如那浓厚醇香、亘古不变的亲情，真挚、朴实、永恒！ 广告语：慕醇?古堡，我的100分情谊。 产品卖点 …… 广告表现（成熟期和延续期） 2.成熟期和延续期（一年之后） 友情篇 画面内容：两个老年人坐在公园长凳上的背景特写。 文案 40年，才是淳厚真切的老有所依。 时间可以积淀情谊，更能够检验情谊。 慕醇?古堡，臻选40年老藤葡萄树浓缩之精华，富含庞大根系汲取的20公尺深层矿物质，口感柔滑、香气浓郁，一如那曾经沧海、宽广雄厚的情谊，真挚、朴实、永恒！ 广告语：慕醇?古堡，我的100分情谊。 产品卖点 …… 共三篇，依旧是“友情”、“爱情”、“亲情”三篇，此时不需要对比了（媒体通移效果），直接放一副图片即可。 广告表现（成熟期和延续期） 爱情篇 画面内容：两只苍老的手紧紧握在一起的特写，前方是一条林荫大道（树叶最好是黄色）。 文案 40年，才是浓郁真挚的白头偕老。 时间可以积淀真情，更能够检验真情。 慕醇?古堡，臻选40年老藤葡萄树浓缩之精华，富含庞大根系汲取的20公尺深层矿物质，口感柔滑、香气浓郁，一如那曾经沧海、宽广雄厚的情谊，真挚、朴实、永恒！ 广告语：慕醇?古堡，我的100分情谊。 产品卖点 …… 广告表现（成熟期和延续期） 亲情篇 画面内容：儿子推着坐在轮椅上的父亲前行的特写。 文案 40岁，我还能能给他颐养天年的几多慰藉？ 时间可以改变一切，却改变不了血浓于水的亲情。 慕醇?古堡，臻选40年老藤葡萄树浓缩之精华，富含庞大根系汲取的20公尺深层矿物质，口感柔滑、香气浓郁，一如那浓厚醇香、亘古不变的亲情，真挚、朴实、永恒！ 广告语：慕醇?古堡，我的100分情谊。 产品卖点 …… 媒体选择 1.平面媒体，包括杂志、单页、POP。 杂志推介：《之式》、《精品》、《新航空》、《品味济南》。 2.DM。 3.户外高炮媒体 选择条件： （1）私家车流量大； （2）车流量慢，经常堵车； （3）红绿灯附近最佳。 经十路三块，经七路一块，二环东一块，洪楼一块，北园高架一块，市政府一块。 4.楼宇媒体，以办公区、高端住宅区为主，建议区域有营市街片区、英雄山片区、经十路中片区、燕山立交片区、和平路片区、经七路片区、二环东片区、洪楼片区、万达片区、三孔桥片区、翡翠郡片区、高新三片区、南部别墅区。 慕醇?品牌沟通提案 情谊天长地酒 本案要解决的问题 品牌表现 市场解析 市场选择 市场定位 USP 广告语 广告表现 媒体策略 公关推广 精准传播 市场细分与市场选择 既定细分市场 年龄：30——50岁之间； 性别：男性； 尚需探究细分市场 受教育情况 社会阶层 消费水平 消费心理特征 消费习惯 媒体接受情况 横向用途需求 纵向深度需求 受教育情况 学历 大专 中学 高 低 偏西方式注 偏东方式 注：此处将对东西方文化的认可度和对红酒的认可度合二为一。 受教育情况 白领、学生 中产阶层 2.2 青海老酸奶（尕龙碗） 富裕、中产阶层 富裕阶层 2.4 本品 中产、小资阶层 富裕阶层 1.9 特仑苏 （牛奶） 中产、小资阶层 富裕阶层 2 金典 （牛奶） 中产阶层 中产阶层 1.6 特地 （原味酸奶） 白领、学生 小资群体 1.7 冠益乳 （原味酸奶） 最大消费群体 目标市场定位 售价均价 （元/100ml） 品名 受教育情况 学历 大专 中学 高 低 偏西方式 偏东方式 首要目标客户群 潜力市场 可开发市场 摒弃市场 社会阶层 工薪阶层 白领阶层 中产阶级 “三高” 精英 鼎尖人士 国家经济命脉的掌控者，65前，国有企业负责人、机关事业单位省部级以上。 次要目标客户群，以培养认知度和好感度为主。 国家经济政治发展的中坚力量，65——75，未来国家的掌控者，国有企业中高层、机关事业单位处级到省部级、成功民营企业老总。 主要目标客户群，以实现品牌认同和购买结果为主。 收入和消费水平 收入水平 高 低 消费水平 高 消费结构 住房、教育、医疗等保障性大规模消费； 食品、洗化类等日用品分散规模消费； 交通（汽车）、通讯（手机、电脑等）等便捷性消费； 健身、SPA、旅游等享受性消费； 聚会、请客、送礼等应酬性消费； …… 家庭消费结构 工作单位消费结构 生产或服务成本 职工工资支出