微博的发展与传播格局的重新构建.doc

　　“微博”的发展与传播格局的重新构建 　　一、微博的高速发展与背景分析 　　博客，源于英文Blog，即“网络日志”。“微博”即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过互联网、等各种客户端组建个人社区，以不超过140字的文字更新信息，并实现即时分享。2008年以来，微博在我国进入快速发展的阶段，出现了众多微博网站。2009年，新浪公司凭借其多年积累下来的门户网站管理经验，打造出中国当下最成功的微博品牌：新浪微博。随后，搜狐、腾讯、网易等多家知名网站也相继推出了自己的微博品牌。越来越多的政府部门、新闻媒体、大型企业、知名人士入驻微博、利用微博，微博在我国进入了跨越式发展的新阶段。截至2011年6月，我国微博用户已增至近2亿，微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。在2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占22%。[1]由此可见，作为一种新兴的传播载体，微博对我国的舆论格局产生着巨大的影响。 　　微博在我国的井喷式发展，主要原因有以下三个方面： 　　其一，从物质技术上看，近年来，我国人民物质文化生活质量不断提高，互联网的普及率大幅提升。截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，互联网普及率攀升至36.2%。网民规模为3.18亿，网民在总体网民中的比例达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。[2]互联网和媒体的快速发展为微博的发展奠定了强大基础。 　　其二，从社会政治层面上看，现在，人们的政治参与意识、民主监督意识、诉求表达意识越来越强，微博为人们的政治参与提供了新的契机，人们通过微博对社会政治经济事务表达意见，对发生在社会生活中的人和事发表看法，对事关自身切身利益的问题提出诉求，这种“草根民意”在推进我国社会发展和民主政治建设中显现出了巨大威力，这是一个不容忽视的发展趋势。 　　其三，从思想文化上看，现在，我国社会思想文化领域呈现多元、多样、多变的特点，不同思想文化的交流、交融、碰撞更加频繁，越来越多的人渴望表达自己的思想、观点和看法，而传统媒体不可能为每一个人提供这样便利的传播空间。在这种情况下，微博的适时出现，理所当然地激发起人们的交流和表达热情，日益成为人们展示自我、彰显个性的工具和平台。 　　二、微博功能中的传媒特征 　　便捷性。微博利用很短的“碎片化”时间完成信息发布和交流，以140个字的内容实现信息共享，人们可以随时随地传播和接收信息，“分享和发现世界上正在发生之事”。微博已经成为社会化、大众化、平民化的新兴传播媒体，也被称为“自媒体”、“公民媒体”、“市民媒体”。微博以多种形式，如文字、照片、音频、视频等多媒体信息，向公众提供实时、直接的现场描述，丰富了大众的接受感官，对受众产生更强的吸引力。通过微博，丑恶现象遭到挞伐，真善美的行为得以张扬，一批“平民英雄”成为“最美”、“最牛”、“最感人”的明星。微博的出现，打破了时空的限制，具有电视、报纸、广播等传统媒体不可比拟的优势。“发生在自己身边的事，几乎等于发生在别人身边的事情。这是微博对信息传播最重要的影响。与互联网和无线相比，微博集合了这二者的优点——迅速、便捷、涵盖范围广、非线性的传播方式。”[3] 　　及时性。微博的及时性与互联网和的高普及率有直接关系，使得人们随时随地传播信息成为可能。自微博普及以来，许多新闻事实和信息的第一发布者不是传统媒体，而是由普通网民扮演的“公民报道者”。 　　多源性。由于微博的信息发布具有很大的随意性、偶然性、机动性，特别是微博通过与绑定，便如虎添翼，在发生重大事件的时候，就可能成为信息的发布终端，人人都可能成为信息的源头，每一个微博注册用户都可能成为重大新闻的发布人。这就彻底改变了传统的传播方式，使信息的传播从信息源出发，通过媒介传递给受众，这种点对点或者点对面的传播，转化为多对多、群对群、面对面的传播模式。重大新闻信息经过关注、转发、跟随等，在短时间内即可呈现几何级的增长速度。这种多源性的信息传递，与传统媒体自上而下的传播方式形成鲜明对比。 　　导向性。现代社会，可以说“天天有热点，事事有评论”。微博作为人们平等自由交流的一种工具，对社会舆论的影响与日俱增。可以毫不夸张地说，微博已经成为左右公众情绪的最活跃的社会舆论场，其舆论导向的威力和作用不容小觑。应当看到，微博影响社会舆论的一个重要渠道，就是通过意见领袖去影响或者改变人们的思想和行为，意见领袖在其中担当重要的角色，意见领袖的观点和视角往往对社会舆论产生极为关键的作用。一旦出现热议的话题，微博就突破了社交的界限，问题讨论更深、参与范围更广，有的时候，一些倾向性意见赢得广泛支持，形成压倒性的优势;还有的时候，人们分列不同的阵营，有赞成、有反对，不同的意见看法相互交织。通过这种深入广泛的讨论，使人们对真相的