120817-漫谈公关稿写作要略与实战之道.ppt

新闻理念到撰稿实务 — 谈公关稿的写作要略和实战之道;■白岩松 “公关导语”的启示;■关于撰稿;■公关人之痛：;第一章;■惊人发现1：世上本没有公关稿;■惊人发现2 ：世上最痛苦的写作;■惊人发现3 ：世上最难写的稿件;■自我反省：“垃圾稿”关键在自己;第二章;■公关稿：“革命”的首要问题;“潜伏”之要害 ?雷人：你是为党说话还是替群众说话;■试金石1：新闻价值，吸引眼球之源;沙滩美女走光图; 朴树裸体写真;超级辣妹;■新闻点从这里而来;■ 新闻是事学;■试金石2：信息价值，立身正名之道;■试金石3：解释价值，巧做文章之路;■事实说话，公关稿的“力量”源泉;第三章;■体验真正新闻稿的快乐：免费午餐;■“不是新闻的新闻” 如何出彩;■好的表达也是内容：客户老总表扬信;■一次并不过分的“炒作” ：制造新概念;■明星稿： 知名度+关注度+新闻点==好效果？;■批判 公关稿“潜规则”;■眼球效应：公关点“亮”术;第四章;■立场认同1：了解媒体，尊重社会公器;■立场认同2：理解受众，心里装有公众;■立场认同3：吃透客户，把客户诉求变为媒体需求;■立场认同4： 最重要的是把事实写清楚 ;■立场认同5：公关稿“自我鉴定”;■立场认同6：把握事实底线，职业底线;我们的撰稿作业底线;■危机正在逼近： “对不起，疑似广告新闻。”（总编忠告） ;Thank you